Sociálna mediálna platforma X Elona Muska (predtým Twitter) čelí významným výzvam, keďže zatiaľ dosiahla iba 15 miliónov USD z cieľa 100 miliónov USD na príjmoch z politickej reklamy na rok 2024. Tento výrazný nedostatok je predovšetkým dôsledkom silnej závislosti na republikánskych kampaniach a kampani Donalda Trumpa.

Dáta z knižnice transparentnosti politickej inzercie od X, analyzované denníkom Financial Times, ukazujú, že platforma dosiahla do 23. októbra len zlomok plánovaných príjmov. Medzi top 100 inzerentmi dominujú 42 republikánski kandidáti a politické akčné výbory, ktoré tvoria takmer polovicu výdavkov. Na porovnanie, len 13 demokratických kandidátov zadalo reklamy.

Najväčším inzerentom je kampaňový účet Donalda Trumpa, pre ktorý X doteraz evidoval 948 000 amerických dolárov za 162 reklám, čím generoval 410 miliónov zhliadnutí. Mnohé z týchto reklám propagujú kampaňový tovar, ako sú čiapky „Maga“, zatiaľ čo iné sa zameriavajú na získavanie finančných prostriedkov alebo útoky na Kamalu Harris. Samotný Musk svojou podporou Trumpovej kampane výrazne prispel k tržbám. Vlastný pro-trumpovský skupinový účet America Pac minul 225 000 dolárov za 73 reklám, ktoré často obsahujú Muskovu podobizeň a propagujú jeho vystúpenia na podujatiach v Pensylvánii.

Weitere prominente republikanische Werbetreibende sind Lara Trump, Rand Paul und Ted Cruz, die jeweils zwischen 500.000 und 600.000 US-Dollar für ihre Kampagnen ausgegeben haben. Im Gegensatz dazu haben die Harris-Kampagne keine Anzeigen auf X geschaltet und konzentriert sich stattdessen auf größere Plattformen wie Google und Meta, wo sie in diesem Jahr über 280 Millionen US-Dollar investiert hat. Diese Summe übertrifft die gesamten politischen Werbeeinnahmen von X bei Weitem.

Translation:
Ďalšími významnými republikánskymi inzerentmi sú Lara Trump, Rand Paul a Ted Cruz, ktorí pre svoje kampane vynaložili každý medzi 500 000 a 600 000 americkými dolármi. Naopak, kampaň Harrisovej nezverejnila žiadne reklamy na platforme X a namiesto toho sa zamerala na väčšie platformy ako Google a Meta, kde tento rok investovala viac ako 280 miliónov amerických dolárov. Táto suma ďaleko prevyšuje celkové politické príjmy z reklamy od spoločnosti X.

„Mnohé z demokratických politických skupín si po prevzatí X Elonom Muskom vyvinuli hlbokú nedôveru voči platforme,“ vysvetľuje Jenna Golden, vedúca konzultantskej spoločnosti v oblasti predaja a bývalá vedúca politických predajov v X. „Kým mnohé republikánske skupiny sú ochotné skúšať nové reklamné možnosti, demokratické skupiny zostávajú skeptické a uprednostňujú etablované platformy.“

Tieto nízke príjmy predstavujú ďalšiu ranu pre Yaccarinove úsilie o stabilizáciu finančného zdravia X. Vzťahy medzi Muskom a inzerentmi, ktorí pred akvizíciou tvorili väčšinu príjmov, zostávajú napäté. Veľké značky ako Disney, IBM a Apple zmrazili minulý rok svoje reklamné výdavky na X, pretože sa obávajú Muskovho laxného prístupu k moderovaniu obsahu. Na toto odmietnutie Musk reagoval výzvou, aby „sa šli dočerta posadiť“.

Zusätzlich zu den internen Herausforderungen haben Marktforscher wie Sensor Tower geschätzt, dass die Gesamtausgaben der Top 100 Werbetreibenden in den USA auf X im ersten Halbjahr 2024 um 68 Prozent gegenüber dem gleichen Zeitraum 2022 zurückgegangen sind. Experten erwarten, dass einige Marken ihre Ausgaben rund um die Wahl weiter zurückfahren könnten, um das Risiko zu minimieren, dass ihre Anzeigen neben kontroversen Inhalten platziert werden.

Additionally, market researchers like Sensor Tower have estimated that the total spending of the top 100 advertisers in the USA decreased by 68 percent in the first half of 2024 compared to the same period in 2022. Experts expect some brands may further cut their spending around the election to minimize the risk of their ads being placed alongside controversial content.