Tesla ponúka kupujúcim Modelu Y v Európe na obmedzený čas jeden rok bezplatné supernabíjanie. Táto akcia má zvýšiť predaj a obhájiť podiel Tesly na trhu proti silnej konkurencii od Volkswagenu, BMW a Mercedes-Benz. Kupujúci, ktorí si svoje vozidlo prevezmú do konca roku 2024, budú mať výhodu bezplatného používania rozsiahlej siete nabíjacích staníc Tesla.

V prvom polroku 2024 zaznamenala Tesla v Nemecku, jednom z najdôležitejších trhov Európy, pokles predaja o 42 percent. Zvlášť postihnutý bol Model Y, najpredávanejšie vozidlo Tesly. Na podporu klesajúceho dopytu spoločnosť okrem bezplatného nabíjania Supercharger vsádza aj na výrazné zľavy. V Nemecku sú k dispozícii cenové úpravy až do 6.000 eur, čo je pre Teslu, ktorá tradične upúšťa od agresívnej cenovej stratégie, nezvyčajné opatrenie.

S ponukou nabíjania zadarmo na staniciach Tesla Supercharger po dobu jedného roka cieli koncern na zákazníkov, ktorí chcú profitovať z vysokých cien elektriny v Európe a zatiaľ ešte neúplnej nabíjacej infraštruktúry. Tesla prevádzkuje jednu z najhustejších nabíjacích sietí na svete, čo môže kupujúcim priniesť výraznú finančnú výhodu. Táto ponuka odlišuje Tesla od konkurentov, ktorí nemôžu ponúknuť podobné stimuly.

Programy zliav a supernabíjania sú zamerané na európsky trh, kde Tesla súperí s nemeckými výrobcami v prémiovom segmente. Kým si Tesla v USA udržala vedúcu pozíciu na trhu s elektromobilmi, v Európe konkurencia čoraz viac účinkuje. V Číne, kde je konkurencia charakterizovaná lacnejšími elektromobilmi, Tesla sleduje iné predajné stratégie.

Tesla sa snaží v štvrtom kvartáli 2024 celosvetovo predať 515 000 vozidiel. Zľavové a supercharger iniciatívy by mali pomôcť dosiahnuť tento cieľ a zvýšiť atraktivitu Modelu Y. Zameranie je na Európu, kde narastá tlak zo strany miestnych výrobcov a meniace sa trhové podmienky.