Gucci čelí novej zmene. Po sklamaní z tržieb a viacerých varovaniach pred ziskami luxusný koncern Kering prepustil svojho kreatívneho riaditeľa Sabata De Sarna. Značka, ktorá kedysi stála za extravagantnými dizajnmi a odvážnymi inováciami, bojuje, aby sa presadila v aktuálnom trende „Chicé ticho“.

Na rozdiel od luxusných gigantov ako LVMH alebo Hermès, ktorí sa spoliehajú na finančnú stabilitu, je Kering vo veľkej miere závislý od značky Gucci – dve tretiny operatívneho zisku pochádzajú z talianskej značky. Cieľová skupina Gucci však nie sú až tak superbohatí, ale skôr bohatí spotrebitelia, ktorí sú viac vystavení konjunkturálnym výkyvom. Snaha o zníženie nákladov je pri značke s výrazným imageovým nárokom tiež len obmedzene možná: Približne 75 percent poklesu obratu v prvom polroku 2024 sa priamo odrazilo na operatívnom zisku.

Gleichzeitig hat sich Kering finanziell angreifbar gemacht. Während Wettbewerber wie Richemont oder Hermès solide Barmittelreserven halten, stieg Kerings Nettoverschuldung auf das Dreifache des prognostizierten EBITDA. Dabei hat der Konzern nicht nur eine 30-prozentige Beteiligung an Valentino sowie die Parfümmarke Creed erworben, sondern auch 1,3 Milliarden Euro für eine Immobilie in der Mailänder Via Montenapoleone investiert. Doch diese Expansion könnte teuer werden: Die restlichen 70 Prozent von Valentino, deren Kaufoptionen zwischen 2026 und 2028 ausgeübt werden können, sind bereits mit vier Milliarden Euro in den Büchern veranschlagt.

S nadchádzajúcimi ročnými číslami bude musieť Kering poskytnúť náznaky, ako sa bude ďalej vyvíjať. Síce sa črtá oživenie luxusného sektora, ale bez nového kreatívneho riaditeľa hrozí Gucci, že zmešká vlnu vzostupu. Investori by mohli zvýšiť tlak na predaj podielov na nehnuteľnostiach a zavedenie drastických úsporných opatrení – podobne ako to Kering urobil v januári s parížskymi nehnuteľnosťami.

Gucci už vo svojej histórii prekonal mnoho kríz, mocenských bojov a zmien dizajnérov. Bez nových podnetov v dizajne a rastúcich tržieb však ďalšia strategická zmena bude pravdepodobne skôr zoštíhlením ako kreatívnou revolúciou.