Danone zvýšila ceny v druhom štvrťroku o 1 percento, menej ako očakávali analytici (1,5 percenta). Toto rozhodnutie viedlo k nárastu akcií spoločnosti v rannom obchodovaní o 4 percentá. Francúzsky výrobca potravín, známy svojím jogurtom Activia a vodou Evian, uviedol, že porovnateľný rast tržieb v druhom štvrťroku bol prevažne poháňaný vyššími predajnými objemami a nie zvyšovaním cien. To predstavuje odklon od rastu poháňaného cenami v posledných rokoch.
Po niekoľkých rokoch, keď sa ceny zvyšovali v dôsledku rastúcich nákladov spôsobených infláciou, začínajú výrobcovia balených potravín spomaľovať tempo zvyšovania cien, aby získali späť zákazníkov. V minulom roku zvýšila spoločnosť Danone ceny v priemere o 7,4 percenta, avšak začiatkom tohto roka oznámila, že od širokej cenovej úpravy upustí a namiesto toho bude selektívne zvyšovať ceny iba na určité produkty.
V prvom polroku zvýšila Danone ceny o 2 percentá, čo zodpovedá úrovni konkurenčnej spoločnosti Nestlé, ktorá minulý týždeň oznámila, že ceny klesli rýchlejšie, než sa očakávalo, čo bolo spôsobené zvýšenou reklamnou aktivitou a zrýchleným rastom objemu. Danone dosiahla v druhom štvrťroku rast tržieb o 4 percentá na porovnateľnej báze, poháňaný rastom objemu o 2,9 percenta. Aj v prvom polroku rástli porovnateľné tržby o 4 percentá, zatiaľ čo objemy vzrástli o 2,1 percenta, čo prekonalo očakávania.
„Danonové výsledky nasledujú trhový trend: Veľký úspech v objemoch a veľký neúspech v cenách," napísal analytik Bernstein Bruno Monteyne v správe zákazníkom. „Pochybnosti na trhu o tom, ako ovplyvní tlak na ceny väčšinu akcií spotrebného tovaru v nadchádzajúcich štvrťrokoch, sa zosilňujú.“
Danones finančný riaditeľ Juergen Esser sa však pokúsil upokojiť analytikov a na stredajšej telekonferencii uviedol, že ceny v druhej polovici roka zostanú priaznivé. Spoločnosť vykázala opakujúci sa čistý zisk – bez mimoriadnych položiek – vo výške 1,16 miliardy eur (1,26 miliardy dolárov) za prvý polrok, čo predstavuje medziročný nárast o 2,6 percenta, zatiaľ čo vykázané tržby klesli o 2,9 percenta na 13,76 miliardy eur.
