Danone, francúzsky potravinársky koncern stojaci za produktmi ako Activia jogurty a Evian voda, smeruje do rozhodujúcej fázy svojej obchodnej stratégie. Viac ako dva roky po začiatku svojho plánu obrat, ktorý spočiatku predpokladal predaj podpriemerných aktív, sa spoločnosť teraz zameriava na akvizície. Táto nová orientácia prebieha v prostredí, kde spotrebitelia na celom svete čoraz viac prechádzajú na vlastné značky, čo je dôsledok dlhoročnej inflácie.

V rámci Dňa kapitálového trhu vo štvrtok oznámila spoločnosť Danone, že v období od roku 2025 do roku 2028 očakáva rast tržieb na porovnateľnej báze medzi 3 % a 5 %. Opakujúci sa prevádzkový zisk by mal v tomto období rásť rýchlejšie ako tržby. Pre rok 2024 spoločnosť očakáva mierne zlepšenie opakovanej prevádzkovej marže oproti 12,6 %, ktoré boli oznámené minulý rok.

Popularita liekov na chudnutie, ako sú Mounjaro, Wegovy a Ozempic, ktoré potláčajú chuť do jedla napodobňovaním prirodzeného hormónu, prinútila spoločnosť Danone prispôsobiť svoju produktovú stratégiu. „Potravinársky priemysel stojí na križovatke: Zdravie a úloha výživy pre zdravie sú dôležitejšie ako kedykoľvek predtým,“ povedal Antoine de Saint-Affrique, generálny riaditeľ spoločnosti Danone.

Analytici z UBS vidia Danone dobre pozicionovanú, aby profitovala z rastúceho dopytu po produktoch súvisiacich s liekmi na chudnutie. Najmä angažovanosť Danone pre jogurt, rastlinné mliečne výrobky a vodu vyzdvihuje spoločnosť ako potenciálneho víťaza v segmente GLP-1.

Po predaji značiek ako Michel & Augustin, Horizon Organic a Wallaby v USA sa Danone teraz viac zameriava na expanziu a akvizíciu nových obchodných oblastí. Táto strategická reorganizácia prebieha v trhovom prostredí, kde podiel príjmov, ktoré americkí spotrebitelia vydávajú na potraviny, dosiahol najvyššiu úroveň za posledné tri desaťročia, podľa údajov Ministerstva poľnohospodárstva USA.

Na rozdiel od odvetvových zvyšovaní cien sa Danone zameriava na selektívne úpravy cien v produktových oblastiach, v ktorých spoločnosť vidí konkurenčné výhody. Tento fakt oznámil zástupca generálneho riaditeľa Juergen Esser počas konferenčného hovoru v apríli. Podľa prieskumnej spoločnosti NielsenIQ očakáva viac ako polovica maloobchodníkov v tomto roku rast prostredníctvom vlastných značiek.