Sociálne médiá nás všetkých pevne držia – a to až natoľko, že myšlienka opustiť platformu sa zdá byť takmer absurdná. Práve tu prichádza Bluesky, sľubný startup: namiesto zavretia používateľov do digitálnej klietky im dáva slobodu kedykoľvek sa vymaniť. Znie to revolučne, však?

Bluesky sa začal v roku 2019 ako projekt v rámci Twitteru a v roku 2022 bol vyčlenený ako samostatná spoločnosť. Dnes sa platforma prezentuje ako decentralizovaná alternatíva k Elon Muskovej X – len bez kontroverzných vlastníkov a s nádychom nostalgie, ktorý pripomína „starý Twitter“. S modrým logom a známym používateľským rozhraním oslovuje Bluesky v súčasnosti 25 miliónov používateľov – číslo, ktoré sa od posledných volieb v USA takmer zdvojnásobilo.

Myšlienka: Sociálne médiá bez klietky

Podstata Bluesky spočíva v jeho technickej DNA: Je to decentralizovaná platforma, kde žiadna centrálna firma nekontroluje dáta a príspevky používateľov. Obsah a prepojenia používateľov nie sú obmedzené na jeden server, ale na mnohé, ktoré spoločne tvoria takzvanú sieť „Atmosphere“.

Tu prichádza na rad pojem „credible exit“: Bluesky sľubuje svojim používateľom, že celé svoje digitálne ja – údaje, kontakty a obsah – môžu jednoducho preniesť na iné platformy. Je to ako presťahovať sa a zistiť, že všetok nábytok je už perfektne usporiadaný a pošta automaticky presmerovaná. Inteligentná myšlienka, ktorá láme „zlaté klietky“ X alebo Meta.

Ale: Teória a prax sa stále rozchádzajú. Väčšina používateľov hostí svoje dáta na serveroch Bluesky, pretože všetko ostatné je jednoducho príliš komplikované. A hoci by iné platformy boli teoreticky kompatibilné, v súčasnosti existuje len málo alternatív, ktoré sa skutočne využívajú.

Podnik bez klietky – ako by to malo fungovať?

Bluesky znie ako sen pre používateľov – ale pre investorov? Skôr výzva. Pretože platformy ako Meta alebo X stavajú svoje úspechy na tom, že si udržia svojich používateľov a snažia sa ich čo najziskovejšie „zmonetizovať“. Bluesky však odmieta tradičné modely ako reklamy. CEO Jay Graber dokonca sľúbil, že platformu nebude „znižovať“ reklamami.

Spoločnosť je štíhla: S iba 20 zamestnancami na plný úväzok a 36 miliónmi dolárov externého kapitálu (tretina z toho od Twitteru) kráča v porovnaní s obrovskými spoločnosťami, ako je Meta, minimalistickou cestou. Ale ako dlho to môže dobre fungovať? Na porovnanie: Pred Elon Muskom zamestnával Twitter 7 500 zamestnancov. Skôr či neskôr budú noví investori očakávať odpovede na otázku, ako zlúčiť slobodu používateľov so ziskovosťou.

Konkurencia nespí

Zatiaľ čo Bluesky akoby vynašiel koncept decentralizácie, konkurencia nespí. Meta testuje s Threads a takzvaným „Fediverse“ podobný model. A hoci má Bluesky momentálne výhodu „jediného poskytovateľa“, mohlo by sa to rýchlo zmeniť.

Záver: Správna myšlienka v nesprávnom čase?

Bluesky prináša nový vietor do sveta sociálnych sietí. S jasnou misiou postaviť používateľov do centra a s pôvabnou nostalgiou za „starým Twitterom“ už nadchlo milióny. Otázkou však zostáva, či táto vízia môže dlhodobo prežiť bez jasnej monetizačnej stratégie.

Für die Nutzer ist Bluesky jedenfalls ein Gewinn. Pre investorov? To ukáže budúcnosť.