Dôvera sa stáva kľúčovou menou marketingu
Digitálny svet je preniknutý problémom dôvery: falošné recenzie, chybné obsah generovaný AI a záplava reklám vo výsledkoch vyhľadávania spôsobujú, že spotrebitelia sú skeptickejší než kedykoľvek predtým. Podľa štúdie Accenture uviedlo 39 % opýtaných, že sa v minulom roku stretli s falošnými hodnoteniami produktov, zatiaľ čo viac ako polovica už bola podvedená.
„Spotrebitelia stále viac váhajú kliknúť na ‚Kúpiť‘,“ vysvetľuje Mark Curtis z Accenture Song. Platformy ako Reddit a Substack získavajú na význame, pretože sú vnímané ako dôveryhodnejšie. Napríklad Reddit zaznamenal v treťom štvrťroku nárast svojich reklamných príjmov o 56 %.
Diese Entwicklung könnte Marken zu einer Renaissance als Symbole der Authentizität verhelfen, so Curtis: „Die Bedeutung von Marken als Vertrauensanker wird wieder zunehmen.“
Jedenie ako statusový symbol a identita značky
Dizajnérske značky ako Louis Vuitton a Coach sa čoraz viac orientujú na gastronomické zážitky, aby oslovili mladšie cieľové skupiny a generovali prítomnosť na sociálnych médiách. Zároveň predávajú potravinové značky tovar v štýle streetwear: Konzervovaná rybárska značka Fishwife napríklad ponúka spolu s Lisa Says Gah prívesok za $60, zatiaľ čo Sweetgreen prezentuje módnu kolekciu s mikinami a taškami.
Guto Araki von Biite predpovedá ešte tesnejšie prepojenie medzi značkami a chuťou: „O niekoľko rokov sa budeme pýtať: ‚Ako chutí táto značka?‘“
Športový marketing: Nové ihriská pre značky
Während Großereignisse wie der Super Bowl dominieren, entdecken Marken kleinere, aufstrebende Sportarten wie Major League Pickleball und Major League Cricket. Laut Forrester werden 2025 etwa 20 % der Marken Streaming-Sponsorings in Nischen-Sportarten priorisieren, um jüngere Zielgruppen zu erreichen.
Aj ženské športy zažívajú boom: NFL spolupracuje s Betches Media, aby cielene oslovila ženskú divácku základňu, zatiaľ čo All Women’s Sports Network vysiela zápasy od stolného tenisu po judo.
Podcasty: Video sa stáva reklamnou platformou
YouTube sa etabloval ako popredná platforma pre podcasty, na ktorú týždenne pristupuje 30 % fanúšikov. Video podcasty ponúkajú značkám nové reklamné možnosti, ako neskočiteľné reklamy alebo naživo prezentované produktové ukážky. Podscribe uvádza, že vizuálne zložky v podcastových kampaniach narástli o 23 %.
TikTok Shop: Líder na trhu sociálneho obchodu
TikTok Shop sa stal za rok priekopníkom v sociálnom obchode. Platforma hladko integruje zábavu a nákupné procesy. Podľa prieskumu už 50 % pravidelných používateľov TikToku nakúpilo cez aplikáciu, najmä v kategóriách ako móda, krása a potraviny. Dôvera však zostáva prekážkou: 24 % nenakupujúcich nedôveruje kvalite produktov.
