Svetový reklamný priemysel dosiahne v roku 2024 po prvýkrát tržby presahujúce 1 bilión amerických dolárov. Podľa aktuálnej prognózy mediálnej agentúry GroupM viac ako polovicu týchto výnosov vytvoria technologickí giganti Google, Meta, ByteDance, Amazon a Alibaba. Dominancia digitálnych reklamných platforiem naďalej ovplyvňuje trh, zatiaľ čo tradičné kanály sú na ústupe.

GroupM predpovedá globálny rast tržieb o 9,5 percenta pre rok 2024, čo je nad očakávaniami napriek náročným ekonomickým podmienkam na trhoch ako USA a Spojené kráľovstvo. Pre rok 2025 sa očakáva ďalší nárast o 7,7 percenta, ktorý by mal prospieť predovšetkým veľkým poskytovateľom digitálnej reklamy.

Ein entscheidender Wachstumstreiber bleibt die digitale Werbung, die bis Ende 2024 einen Anteil von 73 Prozent am Gesamtumsatz ausmachen wird. Inklusive Einnahmen aus Streaming sowie digitalen Zeitungen und Magazinen steigt dieser Anteil sogar auf 82 Prozent. Traditionelle Werbekanäle wie Fernsehen, Print und Radio hingegen verlieren weiter an Bedeutung.

Zatiaľ čo sa očakáva, že tlačová reklama celosvetovo klesne v roku 2024 o 4,5 percenta a v roku 2025 o ďalšie 3 percentá, audio reklama zostane na stabilnej úrovni. Pre televízny sektor, ktorý zahŕňa lineárnu televíziu aj streamovanie, sa predpokladá mierny ročný rast o 2,4 percenta medzi rokmi 2024 a 2029.

USA zostávajú najväčším reklamným trhom s odhadovaným obratom 379 miliárd USD v roku 2025. Napriek zvýšeným úrokovým sadzbám a opatrným prognózam niektorých odvetví, ako je elektronika a domáce majstrovanie, sa trh drží robustne. V Číne sa očakáva rast obratu o 13,5 percenta na 204,5 miliardy USD pre rok 2024, podporený opatreniami na podporu spotreby. Spojené kráľovstvo, najväčší trh v Európe, dosiahne v roku 2024 obrat 53,2 miliardy USD, čo predstavuje rast o 8,3 percenta.

GroupM dlhodobo vidí zvyšujúce sa využívanie umelej inteligencie a automatizácie ako kľúč k ďalšiemu rastu, najmä v digitálnom sektore. Tieto vývojové trendy majú kompenzovať výzvy spôsobené vyššími úrokovými sadzbami a oslabeným spotrebným dopytom.

Die zunehmende Dominanz der digitalen Werbung stellt jedoch traditionelle Anbieter weiterhin vor Herausforderungen, während die führenden Tech-Unternehmen ihren Einfluss auf die Branche weiter ausbauen.