LVMH bude od roku 2025 ako prémiový sponzor v Formule 1 so svojimi poprednými luxusnými značkami, ako sú Louis Vuitton, Moët Hennessy a Tag Heuer. Zmluva, ktorá je uzavretá na obdobie desiatich rokov, zahŕňa ročné objemy sponzorstva vo výške takmer 100 miliónov eur, ako sa uvádza z kruhov spoločnosti. Tým sa LVMH etablovala ako kľúčový hráč v špičkovom športe.
Rozhodnutie investovať do Formuly 1 nadväzuje na snahu LVMH silnejšie sa pozicionovať v športovom segmente. Tento krok je súčasťou komplexnej stratégie, ktorej cieľom je osloviť širšiu cieľovú skupinu a ďalej zvyšovať popularitu luxusných značiek. Doteraz bol luxusný trh predovšetkým spájaný s elitnými športmi ako tenis a jazdectvo, avšak čoraz viac sa uzatvárajú spolupráce s obľúbenejšími disciplínami ako futbal a teraz aj motoršport.
„Možnosť škálovať naše komerčné dohody v tomto rozsahu odráža našu víziu budúcnosti Formuly 1,“ povedal Greg Maffei, prezident a generálny riaditeľ vlastníka Formuly 1, Liberty Media. „Tešíme sa na spoluprácu s Bernardom a Frédéricom Arnaultom v nasledujúcich rokoch.“
Die Vereinbarung wurde von Frédéric Arnault, dem zweitjüngsten Sohn des LVMH-Vorstandsvorsitzenden Bernard Arnault, maßgeblich vorangetrieben. Der 28-Jährige, der seit Jahresbeginn die Uhrensparte von LVMH leitet, ist Absolvent der renommierten französischen Ingenieurhochschule Ecole Polytechnique und war zuvor CEO der Uhrenmarke Tag Heuer.
Translation:
Dohodu významne presadzoval Frédéric Arnault, druhý najmladší syn predsedu predstavenstva LVMH Bernarda Arnaulta. Dvadsaťosemročný Arnault, ktorý od začiatku tohto roka vedie divíziu hodiniek LVMH, je absolventom prestížnej francúzskej technickej univerzity École Polytechnique a predtým bol generálnym riaditeľom značky hodiniek Tag Heuer.
S vstupom do Formuly 1 prehlbuje LVMH svoje prepojenie so športovým sektorom po tom, čo už mal koncern výraznú prítomnosť na Olympijských hrách v Paríži 2024. Na podujatiach tiekli vysoko kvalitné nápoje Moët-Hennessy, zatiaľ čo medaily vyrobila šperková značka Chaumet, ktorá patrí LVMH. Tieto aktivity posilňujú zámer luxusnej spoločnosti upevniť prítomnosť svojich značiek na najprestížnejších svetových podujatiach.
LVMH však vyvolal diskusie aj tým, že počas otváracieho ceremoniálu Olympijských hier bola vidieť niekoľkominútová sekvencia s Louis-Vuitton kuframi – reklamné vystúpenie, ktoré v dovtedy bezreklamových zónach podujatia vyvolalo zmiešané reakcie.
Od prevzatia Formuly 1 spoločnosťou Liberty Media so sídlom v USA za osem miliárd dolárov v roku 2017 sa kalendár pretekov rozšíril o nové, honosné miesta ako Miami a Las Vegas. Dokumentárny seriál Netflix „Cesta k prežitiu“ zvýšil záujem o túto pretekársku sériu po celom svete, najmä medzi mladšími a ženskými divákmi.
Podiel ženských fanúšikov na celkovom počte divákov vzrástol z 32 percent v roku 2018 na dnešných 40 percent. To zasa oslovilo viacero spoločností, ktoré sa špeciálne zameriavajú na ženských zákazníkov, ako je britská kozmetická značka Charlotte Tilbury, ktorá tento rok oznámila svoje prvé športové sponzorstvo s F1 Academy.
Najnovšia iniciatíva vo Formule 1 ukazuje ambície spoločnosti LVMH výraznejšie sa pozicionovať aj na dynamických a moderných trhoch. Už začiatkom roka predstavil Louis Vuitton novú reklamnú kampaň s tenisovými hviezdami Rogerom Federerom a Rafaelom Nadalom, ktorí sa prechádzali po talianskych Dolomitoch. Predtým spoločnosť uviedla kampaň, v ktorej boli futbalisti Cristiano Ronaldo a Lionel Messi zobrazení pri šachovej partii.
Krok do motoristického športu dopĺňa doterajšiu stratégiu zameranú na využívanie športových ikon a podujatí na podporu známosti a exkluzivity značiek LVMH.
