Robby Starbuck: Nový našeptávač veľkých korporácií

Filmový tvorca a influencer Robby Starbuck sa ako anti-woke aktivista stal novým šampiónom konzervatívnych síl, ktoré chcú zvrátiť spoločenské zmeny v amerických podnikoch. Zatiaľ čo investori a republikánski prokurátori už dlho tlačili na ukončenie programov diverzity, rovnosti a inklúzie (DEI) v podnikoch, nikto sa neukázal taký efektívny ako Starbuck. Ford, Lowe's, Harley-Davidson a John Deere nedávno oznámili, že prehodnotia svoje iniciatívy zamerané na diverzitu po spotrebiteľských kampaniach vedených Starbuckom. Tento týždeň sa k nim pripojil Molson Coors. „Situácia, ktorej tieto podniky čelia, je úplne nová. Mám priamy kontakt s významnou časťou ich zákazníkov,“ povedal Starbuck v rozhovore pre Financial Times. Jeho úspechy sú založené na tom, že títo zákazníci pochopili, že ich peňaženky sú mocná zbraň. Starbuckov vplyv sa rozširuje aj na podniky ako Tractor Supply a výrobcu Jack Daniel's, Brown-Forman, ktorí mu oznámili, že zmenia svoje DEI politiky. Aj keď 35-ročný aktivista tvrdí, že sa snaží o politickú neutralitu, výslovne sa zasadzoval za pravicové záležitosti vo svojej domovskej Franklin, Tennessee, juhozápadne od Nashville. S filmom „The War on Children“, v ktorom sa vyjadril proti liečebným postupom potvrdzujúcim pohlavie, získal ďalšiu verejnú pozornosť. Projekt, podporovaný Elonem Muskom a Donaldom Trumpom Jr., vyvolal kontroverzie kvôli údajne zavádzajúcim výrobným metódam. Pre svoje kampane Starbuck využíva rady svojich 600 000 sledovateľov na X a spolu s dvomi zamestnancami vykonáva prieskumy. Analyzujú zákazníkov, vedúcich pracovníkov a riaditeľov spoločností, aby zistili, ktoré sú „pripravené“ na zmeny. Začal s podnikmi, ktoré sa silne spoliehajú na konzervatívnych zákazníkov, ale teraz sa zameriava aj na podniky, ktorých zákaznícka základňa prerušovane kolíše medzi konzervatívnym a liberálnym názorom. Lowe's bolo prvým z týchto „50-50 skokových podnikov“ na Starbuckovom zozname, ktorého DEI snahy kritizoval a vyzval na bojkoty. Ďalej plánuje zamerať sa na konkurenta Home Depot. Tractor Supply v júli oznámil, že bol sklamaný zo svojich zákazníkov a sľúbil, že stiahne súčasné ciele v oblasti diverzity a klimatické záväzky. John Deere tiež oznámil, že opustí „sociálne motivované správy“ vo svojich interných politikách. Harley-Davidson, Brown-Forman a Molson Coors nasledovali tento príklad. Starbuckove anti-DEI kampane odrážajú širšie hnutie, ktoré prehodnocuje úlohu podnikov v amerických kultúrnych vojnách. Hoci väčšina dospelých v USA stále podporuje programy DEI, politický tlak a odozvy rastú. Emma Obanye, generálna riaditeľka OneTech, zdôrazňuje, že mnohé firmy implementujú opatrenia DEI len polovičato. Kelley Robinson, prezidentka Human Rights Campaign, vyjadrila svoje sklamanie nad rozhodnutím Fordu a nazvala Starbucka „internetovým trollom“. Starbuck však zostáva odhodlaný vytvoriť ideologicky neutrálnu zónu ako v podnikateľskom prostredí, tak aj v školskom systéme. „Keby sme mohli udržať tieto miesta neutrálnymi, prospelo by to všetkým,“ povedal. „Možno by sa ľudia potom k sebe správali lepšie.“