Omnicom Group, numer trzy na światowym rynku reklamy, jest bliska przejęcia Interpublic Group, czwartej co do wielkości firmy w branży. Według osób poinformowanych fuzja może zostać ogłoszona jeszcze w tym tygodniu. Transakcja wyceni Interpublic na 13 do 14 miliardów dolarów amerykańskich i stworzy wiodącą na świecie grupę reklamową z łącznymi przychodami netto przekraczającymi 20 miliardów dolarów amerykańskich, wyprzedzając lidera branży WPP.
Fuzja łączy znane agencje takie jak BBDO, McCann Worldgroup, TBWA i Weber Shandwick pod jednym dachem. Omnicom, znany z klientów takich jak Disney i PepsiCo, oraz Interpublic, pracujący dla marek takich jak L’Oréal i Johnson & Johnson, reagują w ten sposób na rosnącą dominację firm technologicznych takich jak Google i Meta. Te coraz intensywniej wkraczają na rynek reklamowy z rozwiązaniami wspieranymi przez AI, zagrażając tradycyjnym modelom biznesowym.
Branża reklamowa przechodzi przemiany, w których automatyzacja i generatywna sztuczna inteligencja mogą przekształcić struktury agencji. Prognozy wskazują, że do 2030 roku około 8% miejsc pracy w agencjach może zniknąć z powodu AI. Połączenie sił może pomóc obu firmom w nowym pozycjonowaniu się w krajobrazie opartym na danych i technologii.
Interpublic stracił ostatnio udziały rynkowe na rzecz Publicis i WPP, w tym lukratywnych klientów takich jak Amazon i Pfizer. Prezes Philippe Krakowsky aktywnie poszukiwał opcji strategicznych, w tym rozmów z firmami private equity. Ponadto przyspieszono wewnętrzne restrukturyzacje oraz sprzedaż słabszych jednostek biznesowych.
Omnicom postawił również na zmiany i zainwestował w platformę e-commerce Flywheel. Dzięki potencjalnemu przejęciu firma mogłaby wzmocnić swoją pozycję w obszarze „Principal Buying”, lukratywnym segmencie, w którym agencje kupują, przechowują i odsprzedają inwentarz reklamowy.
Fuzja prawdopodobnie przyciągnie badania regulacyjne, ponieważ nowy gigant miałby dominującą pozycję na globalnym rynku reklamowym. Globalne wydatki na reklamę szacowane są na ponad 1,03 biliona dolarów w 2024 roku, co jeszcze bardziej wzmocniłoby siłę rynkową takiego giganta.
