Nike, amerykański producent artykułów sportowych, przygotował swoich akcjonariuszy na umiarkowany wzrost przychodów w pierwszym półroczu roku finansowego 2024/25. Podczas telekonferencji z analitykami, dyrektor finansowy Matthew Friend zapowiedział, że przychody prawdopodobnie zmaleją o niski jednocyfrowy procent z powodu dostosowania oferty produktowej. Ta ostrożna prognoza odzwierciedla ponurą perspektywę gospodarczą na świecie i przyćmiewa w przeciwnym razie pozytywny rozwój przychodów w trzecim kwartale finansowym, w którym Nike odnotowało szczególne sukcesy w Wielkich Chinach i USA.

John Donahoe, dyrektor generalny Nike, podkreślił konieczność dostosowania portfela produktów, aby wykorzystać pełny potencjał firmy. Redukcja oferty obuwia sportowo-rekreacyjnego, w tym popularnych Air Force 1, oraz ostrożniejsze podejście do wprowadzania nowych biegowych butów Pegasus to część tej strategii. Ten krok jest kontynuacją wcześniejszych zapowiedzi słabszego wzrostu sprzedaży i programu oszczędnościowego wartego miliardy dolarów, mającego złagodzić te efekty. Dostosowania są odpowiedzią na ostrożne zachowania zakupowe klientów, którzy są zaniepokojeni wysoką inflacją i niepewnością ekonomiczną.

Pomimo tych wyzwań, Nike osiągnęło w trzecim kwartale finansowym obroty na poziomie 12,4 miliarda dolarów amerykańskich, wsparte silnymi wynikami w kluczowych rynkach i poprawą marży brutto o 1,5 punktu procentowego do 44,8 procent. Jednakże te pozytywne rezultaty zostały częściowo zniwelowane przez koszty restrukturyzacji, a zysk netto spadł o 5 procent do 1,17 miliarda dolarów.

Równolegle do tych wydarzeń, Nike zapewniło sobie znaczący kontrakt z Niemieckim Związkiem Piłki Nożnej (DFB), który od 2027 roku zastąpi adidasa jako wyposażyciela niemieckiej reprezentacji piłkarskiej. Ta decyzja, oceniana jako sukces dla Nike, demonstruje strategiczną orientację i siłę marki firmy. Mimo momentu zaskoczenia dla adidasa i krytycznych opinii na temat przemian, partnerstwo z DFB symbolizuje ambicje Nike, aby poszerzyć swoją globalną obecność i zaangażowanie w sporcie.

Analitycy reagują mieszanie na ogłoszenia Nika. Podczas gdy Goldman Sachs obniżył cenę docelową dla Nike do 120 dolarów, ocena pozostaje pozytywna z uwagi na długoterminowy potencjał wzrostu i marże zysku. Z drugiej strony, kanadyjski bank RBC obniżył ocenę Nike po telekonferencji, zmniejszając cenę docelową z 110 do 100 dolarów amerykańskich, co wskazuje na krótkoterminowe wyzwania i niepewności.