H&M nadal zmaga się z słabym popytem w wielu krajach i wycofaniem się z Rosji. W przeciwieństwie do tego, hiszpański konkurent Inditex, macierzysta firma Zary, ponownie ogłosił w tym tygodniu silny wzrost sprzedaży. W czwartym kwartale roku obrotowego, który trwał do końca listopada, H&M odnotował lekki wzrost sprzedaży do 62,6 miliarda koron szwedzkich (5,6 mld euro) dzięki słabemu kursowi szwedzkiej waluty.

Po skorygowaniu o wpływ zmiany kursów walutowych oraz wycofanie się z Białorusi i Rosji, jednak wynik ten spadł o jeden procent. Ekonomiści z Bloomberg już oczekiwali spadku o takiej wysokości. Niemniej jednak dane finansowe zostały przyjęte pozytywnie na giełdzie. Po początkowej zamieszaniu, akcje H&M na giełdzie w Sztokholmie wzrosły w piątek o 0,69 procent do 177,94 SEK.

W bieżącym roku obrachunkowym akcje zdobyły dotychczas około 60 procent, ale wciąż są daleko od poziomu powyżej 350 koron z 2015 roku. Szwedzki sprzedawca odzieży może teraz zmuszony być do sprzedaży zapasów magazynowych po wyższych rabatach, aby zrobić miejsce na nowe kolekcje.

Inditex osiągnął niższy, ale nadal znacznie lepszy wzrost niż H&M w trzecim kwartale biznesowym do końca października. Szwedzka marka odzieżowa już we wrześniu ostrzegała przed spadkiem sprzedaży ze względu na ciepłą pogodę na początku jesieni. Ponadto H&M zdecydowało się w poprzednim roku ponownie otworzyć swoje sklepy w Rosji, zanim firma ostatecznie zaprzestała swojej działalności w tym kraju na stałe ze względu na rosyjską wojnę agresywną przeciwko Ukrainie.

W całym roku obrotowym H&M zwiększył swoje przychody o sześć procent do 236 miliardów koron. Jednak jeśli nie uwzględnić działalności w Rosji i Białorusi oraz wahania walutowe, wzrost wynosi tylko jeden procent.

Szwedzka marka odzieżowa ponownie otworzyła swoje pierwsze sklepy na Ukrainie w listopadzie, po tym jak zatrzymała swoją działalność ze względu na rosyjską wojnę agresywną przeciwko temu krajowi w lutym 2022 roku. Pomimo trudności w niektórych krajach, H&M optymistycznie patrzy w przyszłość i ma nadzieję na stabilizację popytu w nadchodzących miesiącach.