Danone, francuski koncern spożywczy stojący za produktami takimi jak jogurt Activia i woda Evian, wkracza w decydującą fazę swojej strategii biznesowej. Ponad dwa lata po rozpoczęciu planu naprawy, który początkowo zakładał sprzedaż niedochodowych aktywów, firma koncentruje się teraz na przejęciach. To przeorientowanie następuje w kontekście, w którym konsumenci na całym świecie coraz częściej wybierają marki własne, co jest skutkiem długotrwałej inflacji.
W ramach Dnia Rynków Kapitałowych, który odbył się w czwartek, Danone ogłosiło, że dąży do osiągnięcia wskaźnika wzrostu sprzedaży like-for-like w przedziale od 3% do 5% na lata 2025-2028. Powtarzalny wynik operacyjny ma w tym okresie rosnąć szybciej niż przychody. Na rok 2024 firma oczekuje umiarkowanej poprawy powtarzalnej marży operacyjnej w porównaniu do 12,6% zgłoszonych w zeszłym roku.
Popularność leków na odchudzanie, takich jak Mounjaro, Wegovy i Ozempic, które tłumią apetyt poprzez naśladowanie naturalnego hormonu, skłoniła firmę Danone do dostosowania swojej strategii produktowej. „Przemysł spożywczy znajduje się w punkcie zwrotnym: zdrowie i rola żywienia dla zdrowia stają się ważniejsze niż kiedykolwiek” – powiedział Antoine de Saint-Affrique, CEO Danone.
Analyticy z UBS uważają, że Danone jest dobrze pozycjonowane, aby skorzystać z rosnącego popytu na produkty związane z lekami na odchudzanie. Szczególnie zaangażowanie Danone w jogurty, roślinne produkty mleczne i wodę wyróżnia firmę jako potencjalnego zwycięzcę w segmencie GLP-1.
Nach dem Verkauf von Marken wie Michel & Augustin sowie Horizon Organic und Wallaby in den USA konzentriert sich Danone nun verstärkt auf die Expansion und Akquisition neuer Geschäftsfelder. Diese strategische Neuausrichtung findet in einem Marktumfeld statt, in dem der Anteil des Einkommens, den US-Verbraucher für Lebensmittel ausgeben, den höchsten Stand seit drei Jahrzehnten erreicht hat, so Daten des US-Landwirtschaftsministeriums.
Po sprzedaży marek takich jak Michel & Augustin oraz Horizon Organic i Wallaby w Stanach Zjednoczonych, Danone koncentruje się teraz bardziej na ekspansji i akwizycji nowych obszarów działalności. Ta strategiczna zmiana kierunku odbywa się w środowisku rynkowym, w którym udział dochodów, jakie amerykańscy konsumenci przeznaczają na żywność, osiągnął najwyższy poziom od trzech dekad, według danych Departamentu Rolnictwa USA.
Im Gegensatz zu branchenweiten Preiserhöhungen setzt Danone auf selektive Preisanpassungen in Produktbereichen, in denen das Unternehmen Wettbewerbsvorteile sieht. Dies teilte der stellvertretende Chief Executive Juergen Esser in einem Earnings Call im April mit. Über die Hälfte der Einzelhändler erwarte in diesem Jahr ein Wachstum durch Eigenmarken, laut Marktforschungsunternehmen NielsenIQ.
W przeciwieństwie do branżowych podwyżek cen, Danone stawia na selektywne dostosowania cen w obszarach produktowych, w których firma dostrzega przewagi konkurencyjne. Zastępca dyrektora generalnego Juergen Esser na telekonferencji o wynikach finansowych w kwietniu poinformował. Ponad połowa detalistów spodziewa się w tym roku wzrostu dzięki markom własnym, według firmy badawczej NielsenIQ.
