Amerykański detalista Target odnotował czwarty kwartał z rzędu spadek porównywalnych sprzedaży, jednak z umiarkowanym spadkiem w porównaniu do roku ubiegłego. Wskazuje to na to, że starania firmy o powrót do wzrostu przynoszą pierwsze efekty.

Porównywalne obroty, zawierające sprzedaż z lokali oraz kanałów cyfrowych, które działają przynajmniej rok, spadły w trzymiesięcznym okresie do 4 maja o 3,7%. Zarząd zauważa, że w szczególności zanotowano spadek sprzedaży artykułów gospodarstwa domowego, mebli, odzieży i żywności w porównaniu do okresu z poprzedniego roku.

Pomimo że wysokie ceny obciążają portfele konsumentów, pozostają oni ogólnie odporni, wyjaśnił dyrektor generalny Targetu, Brian Cornell, podczas telekonferencji z reporterami. Klienci nadal wydają więcej na usługi, co zmniejsza ich wydatki na inne zakupy, dodał. Jednakże podkreślił: „Zauważyliśmy wyraźną poprawę w wydatkach na dobra dyskrecjonalne. To daje nam pewien optymizm.“

Firma z siedzibą w Minneapolis ogłosiła w środę, że spodziewa się stabilnych lub wzrastających o 2% przychodów porównywalnych za bieżący kwartał, co oznaczałoby pierwszy wzrost od ponad roku. Target ma trudności z rozwojem, ponieważ konsumenci ograniczają wydatki na niezbędne artykuły, aby poradzić sobie ze wzrostem cen codziennych potrzeb.

Wzrost ma być napędzany przez nowe inicjatywy biznesowe, takie jak przeformułowanie programu rabatowego dla członków, oraz przez łagodny powrót do wydatków na artykuły dyskrecjonalne, takie jak odzież - wyjaśniło zarządzanie. Dodatkowo, oczekuje się, że w obecnym kwartale Targetowi będzie łatwiej zwiększyć przychody w porównaniu do zeszłego roku, kiedy to porównywalne przychody spadły o ponad 5%.

„Dostrzegamy kilka pozytywnych zmian w naszym biznesie” – powiedziała Christina Hennington, Główny Oficer ds. Rozwoju w firmie Target.

Target koncentruje się również na obniżaniu cen, aby zatrzymać spadek sprzedaży, szczególnie w przypadku codziennych potrzeb, takich jak artykuły spożywcze. Na początku tego tygodnia firma ogłosiła, że obniży ceny około 1500 produktów i planuje kolejne tysiące obniżek cen na lato. Te redukcje cen będą obejmowały produkty codziennego użytku, takie jak mleko, chleb, przybory na letnie imprezy i materiały szkolne, według zarządu.

Target jest jednym z wielu przedsiębiorstw obniżających ceny w celu pobudzenia biznesu. Na początku tego miesiąca McDonald’s poinformował o wprowadzeniu oferty posiłków za 5 dolarów, aby zatrzymać konsumentów zwracających uwagę na ceny, podczas gdy konkurenci również oferują rabaty.

Niektórzy konkurenci, tacy jak Walmart, Amazon.com i Costco, ostatnio zgłosili silne wyniki kwartalnych sprzedaży, gdyż konsumenci byli przyciągani przez szybką wysyłkę lub oferty dotyczące żywności i innych niezbędnych produktów. Walmart, największy detalista w kraju, zgłosił wzrost sprzedaży na poziomie porównywalnym w USA o 3,8% w ostatnim kwartale. Detaliści, którzy skorzystali na skokach sprzedaży spowodowanych pandemią, takich jak Home Depot i Lowe’s, zgłaszali jednak spadki sprzedaży w ostatnim kwartale.

Inflacja w USA nieznacznie spadła w kwietniu po trzech miesiącach, kiedy ceny konsumpcyjne rosły szybciej niż oczekiwano. Ogólnie rzecz biorąc, sprzedaż detaliczna w USA w ostatnim miesiącu w porównaniu do poprzedniego miesiąca pozostała bez zmian.

Target zgłosił spadek sprzedaży o 3,1% w kwartale do 24,5 miliarda dolarów. Zysk netto zmniejszył się o 0,8% do 942 milionów dolarów. Firma oczekuje, że zysk na akcję w całym roku wyniesie między 8,60 a 9,60 dolarów.