Meta Platforms wkrótce wprowadzi nową opcję reklamową dla użytkowników w UE, w ramach której będą wyświetlane mniej spersonalizowane reklamy. Ta zmiana jest odpowiedzią na żądania europejskich organów regulacyjnych, które wymagają, aby użytkownicy mieli dostęp do bezpłatnej wersji aplikacji Meta, takich jak Instagram i Facebook, z mniej ukierunkowanymi reklamami.
Im Gegensatz zu stark personalisierten Anzeigen, die auf einer umfassenden Analyse des Nutzerverhaltens basieren, wird die neue Option sogenannte „kontextuelle“ Werbung zeigen. Diese basiert lediglich auf Inhalten, die während einer Browsing-Sitzung angezeigt werden, nicht jedoch auf der gesamten Aktivitätshistorie des Nutzers. Anzeigen werden jedoch weiterhin nach Kriterien wie Alter, Geschlecht und Standort ausgewählt. Einige der neuen Anzeigen werden den Bildschirm komplett füllen und für einige Sekunden nicht überspringbar sein.
---
W przeciwieństwie do silnie spersonalizowanych reklam opartych na kompleksowej analizie zachowań użytkowników, nowa opcja będzie pokazywać tzw. reklamy „kontekstowe”. Będą one opierać się jedynie na treściach wyświetlanych podczas sesji przeglądania, a nie na całej historii aktywności użytkownika. Reklamy będą jednak nadal wybierane według kryteriów takich jak wiek, płeć i lokalizacja. Niektóre z nowych reklam będą wypełniać cały ekran i przez kilka sekund nie będzie można ich pominąć.
Decyzja o zaoferowaniu tej opcji jest wynikiem powtarzających się żądań UE dotyczących lepszej ochrony użytkowników przed reklamami opartymi na danych. Meta obawia się, że dostosowanie to może negatywnie wpłynąć na jej przychody – region Europy stanowił ostatnio 23 procent przychodów Meta. W szczególności model biznesowy Mety w dużej mierze opiera się na reklamach ukierunkowanych, które analizują zachowania i zainteresowania użytkowników. Ten rodzaj reklamy stanowi znaczące źródło przychodów dla firmy i wciąż jest przedmiotem kontrowersji.
Meta wyraziła zaniepokojenie, że regulacje UE mogą zaszkodzić małym przedsiębiorstwom, które polegają na precyzyjnym targetowaniu. „Jeśli efektywność reklamy cyfrowej spada, cierpi na tym cała europejska gospodarka,” oświadczyła firma.
Der Schritt von Meta ist auch eine Reaktion auf kürzliche Auseinandersetzungen mit den europäischen Datenschutzbehörden darüber, ob und wie Meta das Einverständnis der Nutzer einholen muss, um deren Daten für gezielte Werbung und zur Entwicklung von KI-Modellen zu nutzen. Im vergangenen Jahr führte Meta bereits die Option eines kostenpflichtigen Abonnements für werbefreie Nutzung ein – ein Modell, das Meta in Konflikt mit den neuen digitalen Wettbewerbsregeln der EU brachte und im Sommer zu einer Anklage der EU führte.
---
Posunięcie Meta jest również reakcją na niedawne spory z europejskimi organami ochrony danych dotyczące tego, czy i w jaki sposób Meta musi uzyskać zgodę użytkowników na wykorzystanie ich danych do celów reklamy ukierunkowanej i rozwoju modeli sztucznej inteligencji. W zeszłym roku Meta wprowadziła już opcję płatnej subskrypcji na korzystanie bez reklam – model ten postawił Meta w konflikcie z nowymi cyfrowymi zasadami konkurencji UE i doprowadził latem do oskarżenia ze strony UE.
Meta ma nadzieję, że dzięki nowej opcji reklamowej zakończy do marca trwające postępowanie w UE.
