McDonald's przegrał wieloletni spór o znak towarowy Big Mac przed sądem UE w Luksemburgu. Sąd orzekł, że ochrona znaku towarowego Big Mac w odniesieniu do produktów drobiowych zostanie ograniczona. W związku z tym gigant fast foodów traci europejskie prawa do znaku towarowego Big Mac na produkty drobiowe.

Sąd uzasadnił swoje orzeczenie tym, że McDonald's nie dostarczył wystarczającego dowodu na to, że marka Big Mac była intensywnie wykorzystywana dla produktów drobiowych w ciągu ostatnich pięciu lat. Chociaż w niektórych krajach UE w przeszłości istniała specjalna edycja „Big Mac Chicken,” przedstawione dowody okazały się niewystarczające.

Oto polskie tłumaczenie podanego nagłówka:
"Klasyczny Big Mac z wołowiną, jak to jest zwykle w Niemczech, pozostaje niezmieniony przez ten wyrok. McDonald's ma możliwość odwołania się od wyroku do Trybunału Sprawiedliwości Unii Europejskiej (TSUE).

Spór rozpoczął się już w 2017 roku, kiedy to irlandzka sieć restauracji szybkiej obsługi Supermac's złożyła wniosek do Urzędu Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej (EUIPO) o unieważnienie znaku towarowego Big Mac w UE. McDonald's zarejestrował znak w 1996 roku. EUIPO częściowo zaakceptowało wniosek na początku 2019 roku, zachowując ochronę marki dla produktów drobiowych. Supermac's następnie złożył odwołanie do Sądu UE, który uchylił i częściowo zmienił decyzję EUIPO.

Europejski Sąd orzekł, że McDonald's nie przedstawił wystarczających dowodów na używanie marki Big Mac dla kanapek z kurczakiem. Brakowało w szczególności informacji na temat ilości sprzedaży i innych ważnych dowodów użytkowania.

Prawa do znaków towarowych UE, tzw. unijne znaki towarowe, obowiązują w całej Unii Europejskiej i współistnieją z krajowymi prawami do znaków towarowych.