Asos ogłosił, że sprzedał znaczący udział swoich marek modowych Topshop i Topman duńskiemu magnatowi handlu detalicznego Andersowi Holchowi Povlsenowi. Umowa o wartości 135 milionów funtów obejmuje sprzedaż 75 procent obu marek do Heartland, holdingu rodziny Povlsen, która pośrednio posiada również 28 procent udziałów w Asos.

Transakcja ogłoszona w czwartek spowodowała wyraźny wzrost akcji Asos, które czasowo wzrosły o 22,4 procent do 450 pensów, a sesję zamknęły ze wzrostem o 15 procent na poziomie 422,7 pensy. To przyznało Asos kapitalizację rynkową przekraczającą 500 milionów funtów.

Decyzja o sprzedaży następuje po okresie, w którym Asos zmagał się z wyzwaniami gospodarki popandemicznej, w tym powrotem konsumentów do sklepów stacjonarnych oraz wpływem wysokich kosztów utrzymania, które wpływają na wydatki konsumpcyjne.

Dodatkowo do tej transakcji Asos ogłosił również plan refinansowania. Firma podała, że roczny obrót prawdopodobnie będzie „nieznacznie poniżej” dotychczasowej prognozy spadku o maksymalnie 15 procent. Skorygowany wynik operacyjny ma natomiast mieścić się w górnej granicy konsensusu, pomiędzy 20 a 75 milionów funtów.

W ramach umowy Asos zachowa 22,5% udziałów, po wcześniejszym zakończeniu transakcji z amerykańską siecią domów towarowych Nordstrom, która przejmie pozostałe 2,5% udziałów.

Der Verkauf markiert einen weiteren Schritt in der Bemühung von Asos, seine Geschäftslage zu verbessern, nachdem das Unternehmen in den letzten Jahren mehrere Gewinnwarnungen ausgesprochen und zunehmende Verluste hinnehmen musste.

Sprzedaż stanowi kolejny krok w dążeniu Asos do poprawy sytuacji biznesowej, po tym jak firma w ostatnich latach wydała kilka ostrzeżeń o spadku zysków i odnotowała rosnące straty.

Marka Topshop, która na początku lat 2000. osiągnęła status kultowy, straciła na widoczności po przejęciu przez Asos, według Pippy Stephens, głównej analityczki w GlobalData. Jednakże, jest ona pozytywnie nastawiona do sprzedaży i oczekuje, że transakcja pomoże marce odzyskać widoczność i zwiększyć atrakcyjność.

José Antonio Ramos Calamonte, CEO Asos, odrzucił jednak sugestię, że marki pod kierownictwem Asos popadły w zapomnienie. „To był proces przywracania marek na ścieżkę wzrostu” – powiedział. W ciągu ostatnich dwóch lat Asos przekształciło kreatywną strategię marek, zrewidowało cały łańcuch dostaw, poprawiło jakość odzieży i zoptymalizowało relacje z dostawcami.