McDonald's: Globalny spadek sprzedaży i walka o klientów

McDonald’s odnotował pierwszy od 2020 roku spadek globalnych przychodów, ponieważ konsumenci reagują powściągliwie na wzrost cen burgerów, frytek i napojów gazowanych. Podobne przychody giganta fast foodów spadły o jeden procent na całym świecie w drugim kwartale bieżącego roku, zarówno na rynkach międzynarodowych, jak i w USA. CEO Chris Kempczinski skomentował, że konsumenci stali się „bardziej wybredni” w swoich wydatkach. Mimo kwartałowych przychodów na poziomie 6,49 miliarda dolarów, co stanowi niewielką zmianę w porównaniu z poprzednim rokiem, zysk netto spadł o 12 procent do 2,02 miliarda dolarów, co było poniżej oczekiwań Wall Street. McDonald's jest najnowszą firmą, która zwróciła uwagę na spadek popytu, co budzi obawy, że siła konsumentów, która od czasu pandemii podtrzymywała światową gospodarkę, mogła osiągnąć swój szczyt. Ceny posiłków w restauracjach znacząco wzrosły w ostatnich latach. Indeks cen posiłków na mieście w USA wzrósł od połowy 2019 roku o 30 procent. Jednocześnie gospodarstwa domowe, które po restrykcjach pandemicznych miały finansowy luz, teraz ograniczyły swoje wydatki. Również McDonald’s podniósł swoje ceny. Joe Erlinger, prezes McDonald's USA, stwierdził w otwartym liście, że cena zestawu Big Mac od 2019 roku wzrosła o 27 procent do 9,29 dolara. Podkreślił jednak, że wiele cen w menu zostało wyprzedzonych przez inflację. Aby odzyskać klientów, McDonald’s i jego konkurenci oferują teraz rabaty. Oferta za 5 dolarów na kanapkę, Chicken Nuggets, frytki oraz napój, którą McDonald's wprowadził pod koniec zeszłego miesiąca w USA, zwiększyła według Placer.ai, serwisu analiz mobilnych, liczbę odwiedzających. McDonald’s prowadzi ponad 40 000 restauracji w ponad 100 krajach. Około 41 procent ubiegłorocznych przychodów w wysokości 25,5 miliarda dolarów firma uzyskała w USA. Niemniej jednak spadek liczby klientów spowodował spadek przychodów w USA o 0,7 procent w drugim kwartale. Przychody międzynarodowe spadły o ponad jeden procent. Firma ostrzegła niedawno, że wojna w Gazie wpłynęła na jej działalność w niektórych krajach Bliskiego Wschodu oraz w Indonezji i Malezji. McDonald’s odnotował również niższe przychody w Chinach i Francji. Globalny spadek porównywalnych przychodów, obejmujący zarówno sklepy firmowe, jak i franczyzowe, jest pierwszym spadkiem od ostatniego kwartału 2020 roku.