Atgriezies Under Armour izpilddirektors Kevins Planks ceturtdien brīdināja, ka sporta apģērbu zīmola problēmām nebūs ātra risinājuma. Viņš paziņoja, ka šajā finanšu gadā apgrozījums samazināsies par vairāk nekā 10% un uzņēmums veiks vēl vienu atlaišanas kārtu kā daļu no restrukturizācijas plāna.

"Mēs vienkārši darām pārāk daudz," teica Planks analītiķu sarunā. "Ir pārāk daudz produktu, pārāk daudz iniciatīvu, vienkārši pārāk daudz visa." Plāns esot atjaunot zīmolu, koncentrējoties uz mazāku skaitu, bet tādējādi efektīvākiem produktiem.

Vadītāji skaidroja, ka apgrozījuma samazinājums daļēji ir saistīts ar stratēģiju, kas piešķir zīmolam ekskluzīvāku tēlu. Uzņēmums samazina atlaides preču daudzumu, ko pārdod vairumtirgotāju klientiem, un tā vietā piedāvās dārgākas, ekskluzīvas preces caur saviem veikaliem un digitālajiem kanāliem.

Under Armour akcija, kas 2015. gadā sasniedza 52 ASV dolāru augstāko vērtību pēc iespaidīga ceturkšņa izaugsmes, pēdējos gados ir stipri zaudējusi. Ceturtdienas rītā akcija tika kotēta par 6,74 ASV dolāriem, atgūstoties pēc pieauguma pirms biržas atvēršanas.

Plank atkāpās no CEO amata 2019. gadā, bet palika aktīvs kā galvenais zīmola virsnieks un lielākais uzņēmums akcionārs. Sākotnēji Under Armour gūst panākumus, pārdodot sportistiem paredzētu sviedriem noturīgu apģērbu un noslēdzot lielus reklāmas līgumus ar koledžām un sportistiem, taču mēģinājumi iekarot basketbola kedas un dzīvesveida produktu tirgu cietu neveiksmi.

Planka jaunais pārstrukturēšanas plāns zīmolam plānots ilgt aptuveni 18 mēnešus. Jaunā pieeja tiek ieviesta gadu pēc jaunas stratēģijas ieviešanas, ko veica iepriekšējā izpilddirektore Stefānija Linarte. Planks uzsver, ka Under Armour vēlas atdzīvināt zīmolu ar ātrākām inovācijām un plāno laist tirgū jaunus produktus sešu līdz divpadsmit mēnešu laikā. Par piemēru var minēt nesen ieviesto neiznīcināmo cepuri "StealthForm" par 45 ASV dolāriem.

Uzņēmums nepaziņoja, cik darbavietu skars restrukturizācija. 2023. gada martā tajā strādāja aptuveni 15 000 darbinieku, no tiem apmēram 10 000 mazumtirdzniecības veikalos. Tiek prognozēts, ka šajā gadā radīsies izmaksas 70 līdz 90 miljonu ASV dolāru apmērā.

Uzņēmums plāno atbrīvoties no dažiem konsultantiem un ārējiem ekspertiem kā izmaksu samazināšanas pasākumu, kuri pēc Planka domām esot sasnieguši nepieņemamu līmeni, īpaši mārketingā. Pašlaik uzņēmums meklē jaunu mārketinga direktoru.

Under Armour prognozē apgrozījuma samazinājumu zemās divciparu procentuālās daļas apmērā finanšu gadā, kas beidzas 2025. gada martā, galvenokārt saistībā ar 15% līdz 17% samazinājumu Ziemeļamerikā. Wall Street bija prognozējis apgrozījuma pieaugumu aptuveni 1,8% apmērā, saskaņā ar FactSet.

Uzņēmums prognozē arī koriģētu peļņu uz vienu akciju 18 līdz 21 centu apmērā, kas ir ievērojami zem analītiķu gaidītajiem 59 centiem uz vienu akciju.

Uzņēmums ceturkšņa beigās līdz martam ziņoja par 6,6 miljonu ASV dolāru tīro peļņu, salīdzinot ar 170,6 miljonu ASV dolāru gadu iepriekš. Ceturkšņa apgrozījums samazinājās par 4,8% līdz 1,33 miljardiem ASV dolāru.