Guccis nepārtrauktā vājība turpina ietekmēt franču luksusa koncerna "Kering" biznesa rezultātus. 2024. gada ceturtajā ceturksnī uzņēmuma pārdošanas apjomi organiskā veidā samazinājās par 12 procentiem līdz 4,4 miljardiem eiro. Īpaši spēcīgi tas ietekmēja koncerna svarīgāko zīmolu: Gucci pārdošanas apjomi saruka par 24 procentiem līdz 1,9 miljardiem eiro – ievērojami zem analītiķu prognozēm.
Nur dažas dienas pirms gada rezultātu paziņošanas Kering paziņoja par Gucci radošā vadītāja Sabato De Sarno priekšlaicīgu aiziešanu. Tagad investori gaida pēcteci, kuram būtu jāatdzīvina zīmola stagnējušā pārstrukturēšana.
Arī Gucci operatīvais rezultāts atspoguļo krīzi: peļņa 2024. gadā samazinājās par 51 procentu līdz 1,6 miljardiem eiro. Tomēr Kering uzsvēra, ka situācija Ziemeļamerikā un Āzijas-Klusā okeāna reģionā starp trešo un ceturto ceturksni ir nedaudz uzlabojusies.
„Mēs esam pārliecināti, ka esam tagad Kering ieviesuši stabilizācijas fāzē, no kuras mēs pakāpeniski varēsim atkal sasniegt izaugsmi,” sacīja CEO Fransuā-Anrī Pino.
Tomēr izaicinājumi luksusa koncernam ir plašāki. Papildus Gucci uzņēmējdarbību negatīvi ietekmē vispārīgs tirgus vājums. Kering 2024. gada darbības peļņa samazinājās par 46 procentiem līdz 2,55 miljardiem eiro – samazinājums, kas tomēr bija nedaudz virs pēdējām uzņēmuma izdotajām prognozēm. Tajā pašā laikā tīrā parāda apjoms palielinājās līdz 10,5 miljardiem eiro, cita starpā dārgu iegāžu dēļ, piemēram, parfimērijas ražotāja Creed un 1,3 miljardu eiro vērtās īpašuma Milānas luksusa iepirkšanās ielā Via Monte Napoleone dēļ.
„2024 bija annus horribilis Kering“, komentēja Bernstein analītiķis Luka Solka. „Lai gan operatīvā rezultāta kritums ir mazāks, nekā bažījās, tas joprojām ir drastisks salīdzinājumā ar 2023. gadu.“
Kopš 2021. gada Kering atpaliek no tādiem konkurentiem kā LVMH, Hermès un Richemont. Nors koncerna akciju kurss otrdien pieauga par 4,7 procentiem, salīdzinot ar pagājušo gadu tas ir par aptuveni 40 procentiem mazāks – tirgus vērtība ir aptuveni 30 miljardi eiro.
Im Gegensatz zu Kering spēja daži konkurenti, neskatoties uz sarežģīto tirgus situāciju, pārsteigt. Richemont, Cartier mātesuzņēmums, pēdējā ceturksnī pārsteidza ar 10 procentu organisko pieaugumu. Taču LVMH neattaisnoja investoru cerības ar pieaugumu tikai par 1 procentu.
Analītiķi problēmu ar Gucci saskata ne tikai vājinātajā luksusa tirgū, īpaši Ķīnā, bet arī neskaidrajā zīmola stratēģijā. Kādreiz slavinātā zīmola ekscentrika pēdējos gados atpalika, kamēr konkurenti ar stabilu dizainu labāk pozicionējās tirgū. Arī Saint Laurent – otrajā lielākajā zīmolā koncernā – ieņēmumi samazinājās par 8 procentiem, kamēr Bottega Veneta pieauga.
„Eine echte Wende bei Gucci war unter dem bisherigen Kreativdirektor nicht absehbar – die Produkte haben nicht funktioniert“, teica Flavio Cereda, GAM fondu pārvaldnieks.
Vai izdosies mainīt tendenci, tagad ir atkarīgs no jaunā radošā direktora izvēles. „Ja viņi prezentē pareizo vārdu un sazinās pareizo stratēģiju, investoru uzticība pieaugs. Tomēr, līdz tas operatīvi atmaksājas, vajadzīgs laiks. Labākajā gadījumā trīs, taču, visticamāk, četras līdz piecas modes sezonas,“ tā turpina Cereda.
