Dienvidamerikas bija reiz liels digitālās romantikas solījums, bet tagad tādi vietējie līderi kā Tinder un Bumble saskaras ar eksistenciāliem izaicinājumiem. Lietotāju skaits samazinās, jaunieši skatās prom – un industrija izmisīgi meklē inovācijas.

Tas sākās kā pasaka: 2012. gadā Tinder ar savu "Swipe" principu mainīja veidu, kā cilvēki iepazīstas. Ne garas anketas, ne sarežģīti algoritmi – tikai vilciens uz kreiso vai labo pusi, un digitālā mīlestība bija viena pirksta klikšķa attālumā. Līdz 2020. gadam lietotāju skaits pieauga līdz iespaidīgiem 73 miljoniem mēnesī. Bet tagad? Romantika ir izplēnējusi.

Match Group, gigants aiz Tinder un vairāk nekā 40 citām lietotnēm, saskaras ar neglīto realitāti: tirgus vērtība ir samazinājusies līdz vienai piektdaļai no tā, kas tā bija pirms trim gadiem. Maksas lietotāji? Astotajā ceturksnī pēc kārtas samazinājums. Un Match nav vienīgais – arī Bumble un Badoo ir dziļi virpulī.

Izdegšana nevis tauriņi

Iepazīšanās lietotnes ir nonākušas punktā, ko Bostonas Universitātes pētniece Ketrīna Koduto trāpīgi raksturo: "Sākotnējā eiforija ir izzudusi – tagad cilvēki jūtas noguruši." Forbes aptauja rāda: 78 % lietotāju jūtas emocionāli vai mentāli izsmelti. Īpaši jaunās sievietes un Gen Z novēršas no lietotnēm. Viņu alternatīva? Vai nu nišas platformas, bezsaistes pasākumi – vai arī romantiska atturība.

Die frühere Revolution des Online-Datings hat sich selbst überholt. Der Grund? Ein toxischer Mix aus monotonem Swipen, ghosting-getränkter Frustration und mangelnder Transparenz. Nutzer wie der 24-jährige Tristan aus London zweifeln: „Warum sollte ich einer KI vertrauen, die meine Emotionen besser lesen soll als ich selbst?“

Tas jūtas kā darbs

Die CEOs nozares ir cīnīgi noskaņoti, bet arī paškritiski. Feja Iosotaluño, kopš janvāra astotā darba vadītāja Tinder, nesenajās investorās dienās skaidri atzina: „Laiks pavadīts Tinder nedrīkstētu justies kā darbs.” Risinājums? Mākslīgais intelekts padarīs visu labāk. No biometriskās pārbaudes līdz „dzīvuma pārbaudēm” un datu vadītiem partneru ieteikumiem – lietotnes tiek uzlabotas.

Doch die Frage bleibt: Vai tehnoloģija patiesi var atšifrēt cilvēka mīlestības haosu? Analītiķe Šveta Hadžurija ir skeptiska: „Tiklīdz izveidojas slikts tēls, ir ārkārtīgi grūti mainīt uztveri.“

Jauna konkurence, vecās problēmas

Kamēr vietējie tirgus līderi klūp, jaunuzņēmumi iekaro šo vietu. Feeld vilina ar liberāliem konceptiem kā poliamorija, Breeze izvēlas tūlītējas tikšanās partneru bāros - bez ziņām, bez spēlēm. Pat tradicionālie ātrie randiņi piedzīvo atdzimšanu. Saskaņā ar Eventbrite, tikai ASV par 69 % vairāk vientuļnieku piedalījās šādos pasākumos nekā iepriekšējā gadā.

Šī atgriešanās pie analogās pasaules parāda, cik svarīgs ir cilvēku kontakts. Bijusī Tinder vadītāja Renate Nyborg to formulē precīzi: "Ir vienkārši ļoti grūti tiešām saprast kādu, tikai balstoties uz viņa tiešsaistes profilu.