Bei Diageo rezultātu prezentācijas janvārī izcēlās rets nozīmīgs moments: pieaugošā Guinness – slavenā īru stout – popularitāte, kas pagājušajā gadā kļuva par populārāko alus zīmolu Lielbritānijā.
Diageo izpilddirektore Debra Crew norādīja uz zīmola panākumiem, kas saistīti ar tā saucamajiem "Guinnfluenceriem" sociālajos medijos, un paskaidroja, ka patēriņš sieviešu vidū ir pieaudzis par 24 procentiem, galvenokārt pateicoties 25 līdz 45 gadus veciem patērētājiem Apvienotajā Karalistē un Īrijā.
Lange Zeit mit irischen Pubs, Rugby und älteren männlichen Trinkern in Verbindung gebracht, hat Guinness durch Änderungen in seiner Marketingstrategie neue Konsumenten gefunden. In den Pubs des Londoner Viertels Soho trifft man nun auf junge, trendige Trinker des Stouts, ähnlich wie in den USA, wo hippe Kreise Arbeiterbiere wie Pabst Blue Ribbon und Michelob für sich entdeckt haben.
Translation:
Guinness, kas ilgu laiku tika saistīts ar īru krogiem, regbiju un vecākiem vīriešu dzērājiem, ir atradis jaunus patērētājus, mainot savu mārketinga stratēģiju. Londonas Soho rajona krogos tagad sastopami jauni, moderni stout dzērāji, līdzīgi kā ASV, kur hipsteru aprindas ir atklājušas strādnieku alus kā Pabst Blue Ribbon un Michelob.
Meme-konti, piemēram, @real_housewives_of_clapton un @shitlondonguinness, ir veicinājuši Guinness jauno vīrusu statusu. Pirms divām nedēļām sasniegtais kulminācijas punkts bija dizainera JW Anderson uzruna Milano modes nedēļā.
Anna MacDonald, Guinness mārketinga vadītāja Lielbritānijā, nevarēja precīzi pateikt, cik daudz no uzplaukuma ir saistīts ar vīrusa efektu un cik daudz ar pašu mārketinga stratēģiju. "Es domāju, ka tas ir abu faktoru sajaukums," teica MacDonald. "Bet jums ir jābūt zīmolam, kas spēj veiksmīgi darboties šajā telpā un to arī pieņemt.
Selbst @shitlondonguinness, das dokumentiert, wie schlecht Guinness-Pints in Londoner Pubs gezapft werden, zeigt laut MacDonald, wie sehr den Menschen die Marke am Herzen liegt.
Diageo alus pārdošanas apjomi ilgu laiku atpalika no stipro alkoholisko dzērienu, piemēram, Casamigos tekilas un Smirnoff degvīna, pārdošanas, un uzņēmums pakāpeniski pārdeva savus alus aktīvus, pēdējais no tiem bija Guinness Nigeria. Tomēr Covid izraisītās stipro dzērienu pārdošanas apjomu krituma dēļ šī tendence ir mainījusies, gandrīz vienīgi Guinness pieauguma dēļ.
Alus pārdošana Eiropā pieauga par 7 procentiem pēdējā 2023. gada pusgadā un ASV par 3 procentiem, kamēr stipro alkoholisko dzērienu pārdošana abos reģionos samazinājās par 4 procentiem. Guinness pārdošana Eiropā pieauga par 24 procentiem, ko veicināja dzērāji Lielbritānijā un Īrijā, bet bezalkoholiskā Guinness 0.0 pārdošana vairāk nekā dubultojās.
Here is the translation of the heading to Latvian:
"Diageo alus bizness arvien vairāk veicina grupas izaugsmi," sacīja Citigroup analītiķis Simons Heils. "Pēc vairākiem gadiem, kad alus portfelis bija atpalicis no lielākajiem alus darītāju kolēģiem, tas tagad aug ātrāk par tiem, kas, mūsuprāt, nav pietiekami atspoguļots grupas akciju cenā.
Analītiķi pievērsīs uzmanību gada rezultātiem šajā mēnesī, lai novērotu alkoholisko dzērienu pārdošanas atjaunošanos pēc krājumu samazināšanas perioda, kad mazumtirgotāji izpārdeva Covid-19 izraisītā buma laikā uzkrātās rezerves.
Stout pārdošanas apjoms krogiem pēdējā ceturksnī pieauga par 14 procentiem salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, kamēr Ale un Craft-Lager samazinājās attiecīgi par 8 un 9 procentiem, bet kopējais alus apjoms samazinājās par 4 procentiem, ziņo konsultāciju uzņēmums Curren Goodden Associates.
„Mēs noteikti redzam jaunu klientu loku,” teica Marks Brūks, Admiral Taverns vadītā uzņēmuma Proper Pubs izpilddirektors. „Guinness ir izdevies piesaistīt vairāk sieviešu auditorijas”, nezaudējot saikni ar savu tradicionālo patērētāju.
Guinness esot mazāk "gāzīga" nekā lager alus un saturot mazāk kaloriju, kas to padarot populārāku sieviešu vidū, norāda Brūks. Makdonalds teica, ka Diageo nav veikusi nekādus īpašus pasākumus, lai mērķētu tieši uz sievietēm, bet gan virzījusi plašsaziņas līdzekļu izdevumus uz visiem patērētājiem.
„Man patīk Guinness, jo no tā beigās jūtas mazāk uzpūsts nekā no lagera,“ teica 35 gadus vecā Marija Aginaga, dzerot pinti pēc darba ar kolēģiem pie Hand & Shears kroga netālu no Smitsfīldas tirgus Londonā.
Guinness joprojām ir ļoti iecienīts savā mājas tirgū, lai gan daži klienti kopš pagājušā gada sākuma cenu pieauguma dēļ pabos ir atbaidīti un izvēlas konkurentu produktus, piemēram, Murphy's.
Patērētāji, kuri ir nonākuši zem spiediena dzīves dārdzības krīzes dēļ, ir samazinājuši izdevumus dārgākiem alkoholiskajiem dzērieniem, kamēr alus pārdošana nav tik dramatiski kritusies un apjomi normalizējas, atbalstīta ar siltāku laiku un sporta pasākumiem, piemēram, 2024. gada Eiropas futbola čempionātu.
MacDonald sacīja, ka pieprasījums ir pārgājis uz klasiskajiem un atzītajiem zīmoliem pēc perioda, kad dominēja "pretzīmolu" patērētāju noskaņojums, ko ilustrēja amatniecības alus parādīšanās.
Neraugoties uz jaunajiem patērētājiem, uzņēmums joprojām saista Guinness ar regbiju, un Debra Crew janvārī tirdzniecības atjauninājumā apliecināja, ka "regbija puiši to joprojām mīl".
Diegeo cer gūt līdzīgus panākumus arī futbolā. Pagājušajā mēnesī Guinness noslēdza četru gadu sponsorēšanas līgumu ar Premjerlīgu, kas sāksies 2024.–2025. gada sezonā.
„Regulārs Guinness dzērājs neko citu nedzers,“ sacīja Amber Taverns izpilddirektors Džeimss Bērs. „Ja krogā nav Guinness, regulārs Guinness dzērājs, visticamāk, teiks: 'Vai mēs varam atrast krogu, kurā ir Guinness?'“
