Netflix ir sasniegusi iespaidīgu abonentu pieaugumu vēl vienā ceturksnī, pievienojot tīro 9,3 miljonus jaunu maksājošo abonentu pirmajā ceturksnī, kas ir gandrīz divreiz vairāk nekā analītiķu prognozētie 4,8 miljoni pēc Visible Alpha konsensa aprēķiniem. Tas akcentē pastāvīgo Netflix ieviesto pasākumu pret paroļu koplietošanas efektivitāti, kas tika ieviesti pagājušajā gadā. Kopš šīs iniciatīvas sākuma Netflix ir pievienojis vairāk nekā 31 miljonu abonentu pēdējo trīs ceturksņu laikā – tas ir vairāk nekā divreiz vairāk nekā trīs iepriekšējos ceturksņos.

Neskatoties uz straujo abonentu skaita pieaugumu, ceturkšņa ieņēmumi, kas bija gandrīz 9,4 miljardi dolāru, tikko sasniedza Volstrītas prognozes. Turklāt Netflix paziņoja par savu pirmo gadskārtējo ieņēmumu prognozi, kas paredz 13% līdz 15% pieaugumu gada laikā, kas atbilst analītiķu viedokļiem. Vēl vienā jaunievedumā uzņēmums paziņoja, ka no nākamā gada vairs nepublicēs abonentu datus.

Šo paziņojumu investori nepieņēma labi un tas noveda pie gandrīz 5% krituma Netflix akciju vērtībā pēc biržas slēgšanās ceturtdien. "Mēs pieņemam, ka samazinātā informācijas atklāšana varētu vilt vīluši Wall Street," teica Džeisons Bazinets no Citigroup pēc rezultātu paziņošanas.

Netflix jau kādu laiku cenšas pierunāt investorus mazāk koncentrēties uz abonentu skaita pieaugumu. Tas ir ārkārtīgi neparedzams rādītājs, kurā pat uzņēmumam ir grūti veikt precīzas prognozes. 2022. gada beigās Netflix paziņoja, ka vairs nesniegs ceturkšņa abonentu prognozes, pēc tam, kad šīs prognozes katrā ceturksnī, izņemot vienu, trīs gadu laikā bija zemākas par Wall Street konsensusa gaidām, kas bieži vien izraisīja spēcīgas akciju cenu svārstības.

Uzņēmuma mērķis tagad tiek pārorientēts uz apgrozījuma pieaugumu, kas parasti ir stabilāks un pēc Netflix teiktā labāks uzņēmējdarbības veiksmes mērogs, ietverot vairākas cenu kategorijas, dalītu kontu apmaksu un reklāmu. Netiek izteikts, ka straumēšanas pakalpojumam ar gandrīz 270 miljoniem abonentu varētu būt grūtības nākotnē atrast līdzīgu skaitu neiepazītu skatītāju. Vai vēl ir 100 miljoni, kas līdz šim ir izvairījušies no „Stranger Things“, „Bridgerton“ un „Squid Game“?

Šī prioritāšu izmaiņa tagad uzdos Netflix jaunus izaicinājumus - vai nu paaugstināt cenas, vai pievilināt vairāk skatītāju uz tā lētāko, bet potenciāli peļņas ziņā izdevīgāko reklāmas tarifu, kas nodrošina augstāku vidējo ienākumu no katra biedra salīdzinājumā ar daudziem tā reklāmas nesaturošajiem plāniem. Reklāmas joma joprojām ir salīdzinoši maza sfēra; analītiķi prognozē, ka šogad reklāma veidos tikai 4% no Netflix kopējā apgrozījuma, bet nākamgad - 7%, saskaņā ar Visible Alpha aktuālajām prognozēm.

Par laimi, uzņēmumam joprojām ir šķietami nepārspējama priekšrocība salīdzinājumā ar saviem lielajiem mediju straumēšanas konkurentiem, vai tas būtu abonentu skaita, peļņas vai naudas plūsmas ziņā. Netflix šim gadam prognozē 25% operatīvo maržu – gadā, kad Disney cer, ka tā straumēšanas bizness sāks nest peļņu.

Un pat saņem palīdzību no konkurentiem, jo šie mediju konkurenti sāk licencēt dažus no savā popularitātē augstākajiem satura materiāliem Netflix, lai iegūtu neatliekami nepieciešamo naudu. HBO hitseriāls "Sekss un lielpilsēta" šomēnes parādījās Netflix, un līdzdirektors Teds Sarandoss ceturtdien telefonzvanā teica, ka "licencēšanas vārti noteikti ir atvērti nedaudz plašāk". Netflix vēl ilgi būs populārākais dalībnieks straumējošā ziņu jomā, pat ja kļūst mazāk skaidrs, cik daudzi to skatās.