Google hat seine Bemühungen aufgegeben, Tracking-Cookies in seinem Chrome-Browser zu eliminieren, aber die Schnipsel von Code, die die lukrative digitale Werbewirtschaft seit Jahrzehnten antreiben, könnten dennoch verschwinden.
Google ir atteicies no mēģinājumiem izskaust izsekošanas sīkdatnes savā Chrome pārlūkprogrammā, taču koda fragmenti, kas gadu desmitiem veicinājuši ienesīgo digitālo reklāmas nozari, joprojām varētu izzust.

Tā vietā, lai pašam aizliegtu sīkdatnes, Google to atstās patērētāja ziņā. Un, ja vēsture ir labs skolotājs, cilvēki to patiešām varētu darīt.

Google plant, ieviest aicinājumu, kurā lietotājiem tiek jautāts, vai viņi vēlas atļaut vai noraidīt sīkfailus pārlūkā Chrome, paziņo Lielbritānijas regulatori, kas uzrauga šo procesu. Šī stratēģijas maiņa sekoja četru gadu mēģinājumam atteikties no izsekošanas tehnoloģijas un to aizstāt, kas bija saistīts ar aizkavēm un pretestību no reklāmas nozares puses.

Tiešsaistes izdevēji un reklāmtehnoloģiju uzņēmumi ir ieinteresēti uzzināt informāciju par to, kā darbosies Google lietotāju izvēles paziņojums. Precīza vārdu izvēle un laiks būtiski ietekmēs, cik daudz lietotāju piekritīs un cik daudz datu nozare iegūs.

Reklāmas industrija baidās, ka Alphabet meitasuzņēmums ieviesīs stingri formulētu aicinājumu līdzīgu „Ask App Not to Track” formulējumam, kuru Apple izlaida 2021. gadā savu privātuma aizsardzības pasākumu ietvaros un kas kaitēja daudziem digitālās reklāmas uzņēmumiem. Apple aicinājums jautā, vai lietotājs vēlas dot lietotnes īpašniekam atļauju, sekot viņa aktivitātēm citās lietotnēs un vietnēs. Saskaņā ar mobilo analīzes uzņēmumu Adjust, ASV lietotāji aptuveni 74 % gadījumu atsakās no izsekošanas, kad saskaras ar šo formulējumu.

Googles Chrome ir pasaulē populārākais tīmekļa pārlūks un vienīgais lielais pārlūks, kas joprojām atbalsta sīkfailus. Tas padara to neaizstājamu globālajai digitālās reklāmas nozarei, kura šogad, kā paredzēts, sasniegs 677 miljardu dolāru ikgadējo tēriņu markerus.

Mobilā mārketinga analītiķis un riska kapitālists Ēriks Seuferts sacīja: "Atteikšanās mehānisms, apvienojumā ar drūmu aicinājumu, varētu novērst sīkfailus zem patērētāju izvēles aizsega.

Citi pieejas ir sasniegušas atšķirīgus rezultātus. Kad Kalifornija 2020. gadā apņēmās tīmekļa vietnēm nodrošināt patērētājiem iespēju atteikties no viņu datu pārdošanas, daudzi izdevēji vienkārši novietoja saiti ar uzrakstu "Do Not Sell or Share My Personal Information" lapas apakšā. Mazāk nekā 1 % tīmekļa vietņu apmeklētāju to nospieda, liecina lielie izdevēji.

Reklāmas nozare cer, ka Google „ņems vērā iepriekšējo centienu, piemēram, Apple, mācības un izaicinājumus,“ sacīja Rajeev Goel, Ad-Tech uzņēmuma PubMatic izpilddirektors. „Kamēr nozare izstrādā inovācijas, lai piedāvātu lietotājiem izvēles iespējas un aizsargātu privātumu, mums jāpārliecinās, ka risinājumi atbalsta ekonomiskumu, kas ļauj nodrošināt brīvu un atvērtu internetu.“

Wenn eine Vielzahl von Chrome-Nutzern Cookies ablehnt, hätte dies erhebliche Auswirkungen auf Ad-Tech-Unternehmen und Web-Publisher, denen der Zugang zu Verbraucherdaten fehlt. Als Apple seine Tracking-Aufforderung einführte, verlor Facebook allein im Jahr 2022 10 Milliarden Dollar an Umsatz.

Ja liels skaits Chrome lietotāju noraidītu sīkfailus, tam būtu ievērojama ietekme uz reklāmu tehnoloģiju uzņēmumiem un tīmekļa izdevējiem, kuriem trūktu piekļuves patērētāju datiem. Kad Apple ieviesa savu izsekošanas pieprasījumu, Facebook viena 2022. gada laikā zaudēja 10 miljardus dolāru.

Goel teica, ka viņa uzņēmumu tas ietekmēs mazāk, jo reklāmdevēji, visticamāk, pārvietos naudu uz citām jomām, kas ļauj mērķēt, piemēram, straumēšanas un mazumtirdzniecības medijiem, nozarēm, kurās PubMatic ir paplašinājis savu biznesu.

Google nav vēl definējis jaunās iespējas formulējumu un ieviešanas laiku, sacīja Google vadītājs Alekss Konss telefonkonferencē ar reklāmas tehnoloģiju vadītājiem trešdien, saskaņā ar protokolu, kuru ieguva Wall Street Journal. Konss teica dalībniekiem, ka Google turpinās izstrādāt un testēt savu "Privacy Sandbox", kas ir alternatīvo tehnoloģiju komplekts cepumam.

Ein Google-Sprecher lehnte eine Stellungnahme ab und verwies auf den Blogbeitrag des Unternehmens aus der vergangenen Woche, in dem es hieß, man erkunde einen „Ansatz, der die Wahlmöglichkeiten der Nutzer hervorhebt“.

Googles pārstāvis atteicās sniegt komentāru un norādīja uz uzņēmuma pagājušās nedēļas emuāra ierakstu, kurā tika teikts, ka tiek pētīta pieeja, kas izceļ lietotāju izvēles.

Šie konkrētie sīkfaili ir koda fragmenti, kas reģistrē interneta lietotāju darbības vietnēs, lai tirgotāji varētu viņus mērķēt ar atbilstošām reklāmām un izsekot to efektivitāti. Citi sīkfailu veidi, tā sauktie pirmās puses sīkfaili, vāc pamata informāciju, piemēram, pieteikšanās informāciju konkrētām vietnēm.

Chrome lietotāji jau tagad var atteikties no sīkdatnēm, taču to dara tikai aptuveni 8%, saskaņā ar Ad-Tech uzņēmuma Index Exchange aplēsēm. Lai izvēlētos šo opciju, lietotājiem tā jāmeklē sava pārlūka iestatījumos.

Britu konkurences iestāde, kas uzrauga Google sīkdatņu politiku, ir paziņojusi, ka rūpīgi pārbaudīs uzņēmuma jauno pieeju un ievāks atsauksmes no nozares. Google ir piekritusi sadarboties ar iestādi visās izmaiņās un piemērot tās visā pasaulē.

„Wir könnten in einer Welt enden, in der Cookies effektiv veraltet sind, weil Verbraucher ablehnen“, teica Entonijs Katsurs, IAB Tech Lab, Ad-Tech tirdzniecības grupas izpilddirektors.

Ad-Tech-Manageri arī vēlas zināt, vai Google darīs tikpat vienkārši atspējot Google paša datu vākšanu, piemēram, tīmekļa meklēšanā vai YouTube reklāmās. Ja nē, šis solis varētu nākt Google par labu, viņi teica.

„Ir grūti paredzēt, ko Google darīs tālāk,” teica Džefs Grīns, Ad-Tech uzņēmuma The Trade Desk (Google konkurenta) ģenerāldirektors. „Viņi balansē starp mēģinājumu veicināt privātumu, vienlaikus monetizējot savus saturus, piemēram, YouTube, un mēģinājumu nomierināt regulatorus.”

Google ir paziņojis, ka ir solījis nesniegt priekšroku saviem produktiem saskaņā ar līgumu ar Lielbritānijas regulējošo iestādi, Konkurences un tirgus pārvaldi (CMA). CMA neatbildēja uz lūgumu sniegt komentārus.

Savukārt, tīmekļa izdevēji ir ieguldījuši sistēmās un stratēģijās, lai vāktu informāciju par saviem klientiem, gatavojoties sīkdatņu izzušanai.

Publisher, die stark auf Werbeeinnahmen angewiesen sind, haben am meisten zu verlieren, sagte Matt Prohaska, CEO von Prohaska Consulting, einem Unternehmen, das mit Web-Publishern und Marken zusammenarbeitet. Sie versuchen, die Auswirkungen auf ihre Einnahmen zu bestimmen, falls Google Apple-ähnliche Aufforderungen einführt.

Izdevēji, kas ir ļoti atkarīgi no reklāmas ienākumiem, visvairāk riskē zaudēt, teica Mets Prohaska, Prohaska Consulting izpilddirektors, konsultāciju uzņēmumā, kas sadarbojas ar tīmekļa izdevējiem un zīmoliem. Viņi cenšas noteikt ietekmi uz saviem ienākumiem, ja Google ieviesīs aicinājumus, līdzīgus Apple aicinājumiem.

„Pastāv daudz neapmierinātības par laiku, naudu un enerģiju, kas ieguldīta kaut kā jauna pasaules radīšanā, kas tagad atkal būs citāda,“ sacīja Prohaska.