Elona Maska sociālo mediju platforma X (agrāk Twitter) saskaras ar ievērojamiem izaicinājumiem, jo tā līdz šim ir sasniegusi tikai 15 miljonus ASV dolāru no politiskās reklāmas 2024. gada ieņēmumu mērķa 100 miljonu ASV dolāru apmērā. Šī izteiktā veiktspējas atpalicība galvenokārt ir saistīta ar spēcīgu atkarību no republikāņu kampaņām un Trampa kampaņas.

Dati no platformas X politisko reklāmu pārredzamības bibliotēkas, ko analizējis Financial Times, rāda, ka platforma līdz 23. oktobrim ir guvusi tikai nelielu daļu no plānotajiem ienākumiem. Starp 100 lielākajiem reklāmdevējiem dominē 42 republikāņu kandidāti un politiskās darbības komitejas, kas veido gandrīz pusi no izdevumiem. Salīdzinājumam, tikai 13 demokrātu kandidāti ir izvietojuši reklāmas.

Lielākais reklāmdevējs ir Donalda Trampa kampaņas konts, par kuru X līdz šim ir reģistrējis 948 000 ASV dolāru par 162 reklāmām, radot 410 miljonus skatījumu. Daudzas no šīm reklāmām reklamē kampaņas preces, piemēram, "Maga" cepures, savukārt citas ir vērstas uz līdzekļu vākšanu vai uzbrukumiem Kamalai Harisai. Pats Maskss, atbalstot Trampa kampaņu, ir būtiski veicinājis ieņēmumus. Paša pro-Trump grupas konts America Pac ir iztērējis 225 000 ASV dolāru par 73 reklāmām, kas bieži satur Masksa attēlus un reklamē viņa uzstāšanos pasākumos Pensilvānijā.

Weitere prominente republikanische Werbetreibende sind Lara Trump, Rand Paul und Ted Cruz, die jeweils zwischen 500.000 und 600.000 US-Dollar für ihre Kampagnen ausgegeben haben. Im Gegensatz dazu haben die Harris-Kampagne keine Anzeigen auf X geschaltet und konzentriert sich stattdessen auf größere Plattformen wie Google und Meta, wo sie in diesem Jahr über 280 Millionen US-Dollar investiert hat. Diese Summe übertrifft die gesamten politischen Werbeeinnahmen von X bei Weitem.

Latvian translation of the heading:
Citi ievērojami republikāņu reklāmdevēji ir Lara Trampa, Rends Pols un Teds Kruzs, kuri katrs savām kampaņām iztērējuši no 500 000 līdz 600 000 USD. Atšķirībā no tā, Harisa kampaņa nav izvietojusi reklāmas X platformā, bet tā vietā koncentrējas uz lielākām platformām, piemēram, Google un Meta, kur tā šogad ir ieguldījusi vairāk nekā 280 miljonus USD. Šī summa ievērojami pārsniedz X politisko reklāmu ieņēmumus kopumā.

„Daudzas demokrātiskās politiskās grupas ir attīstījušas dziļu neuzticību platformai pēc Elona Maska X pārņemšanas,“ skaidro Dženna Goldena, pārdošanas konsultāciju vadītāja un bijusī politisko pārdošanas X vadītāja. „Lai gan daudzas republikāņu grupas ir gatavas izmēģināt jaunas reklamēšanās iespējas, demokrātiskās grupas paliek skeptiskas un izvēlas uz pieredzi balstītas platformas.“

Šie nelielie ieņēmumi ir vēl viens triecienveids Yaccarino centieniem stabilizēt X finansiālo veselību. Attiecības starp Masku un reklāmdevējiem, kas pirms pārņemšanas veidoja lielāko daļu ieņēmumu, joprojām ir saspringtas. Lielas zīmoli kā Disney, IBM un Apple pagājušajā gadā iesaldēja savus reklāmas tēriņus X, bažījoties par Maska vieglo pieeju satura moderācijai. Uz šo atteikšanos Maskas atbildēja ar aicinājumu „iet ellē“.

Papildus iekšējiem izaicinājumiem tirgus pētnieki, piemēram, Sensor Tower, ir lēsuši, ka kopējie tēriņi 100 vadošajiem reklāmdevējiem ASV 2024. gada pirmajā pusē ir samazinājušies par 68 procentiem salīdzinājumā ar to pašu periodu 2022. gadā. Eksperti sagaida, ka dažas zīmoli varētu turpināt samazināt savus tēriņus ap vēlēšanu laiku, lai mazinātu risku, ka viņu reklāmas tiks izvietotas blakus pretrunīgiem materiāliem.