New York jaunākā atrakcija? 70 metrus augsta Louis Vuitton koferu kaudze. Pašā Piekto avēnijā gigantiska mākslas instalācija no sešiem ikoniskajiem monogrammas koferiem piesaista uzmanību. LVMH, pasaulē lielākais luksusa koncerns, ir radījis šo izrādi ne tikai tūristiem un TikTok faniem - aiz tā slēpjas stratēģija.

In laikā, kad Ķīnas tirgus vājinās nekustamo īpašumu krīzes dēļ un Dienvidkoreja atrodas politiskās turbulencēs, luksusa zīmoli kā Louis Vuitton atkal arvien vairāk pievēršas ASV. Bet vai "Crypto Bros" patiešām var atkal būt glābiņš?

Kad kriptovalūta laistās, uzplaukst greznība

Die Vergangenheit hat gezeigt, dass der Aufschwung von Kryptowährungen massive Auswirkungen auf den Luxusmarkt haben kann. Bereits 2021 sorgte der Bitcoin-Boom dafür, dass der Verkauf von High-End-Produkten wie Uhren und Schmuck durch die Decke ging. Jetzt, da der Bitcoin die 100.000-Dollar-Marke geknackt hat, hoffen Marken wie Cartier und Tiffany & Co. auf einen ähnlichen Effekt.

Bereits zeichnet sich eine wachsende Nachfrage ab. Watches of Switzerland vēro kolekcionējamo priekšmetu pieaugumu ASV, savukārt Richemont, Cartiera mātes uzņēmums, pēc ASV vēlēšanām izteica optimistiskas prognozes par Ziemassvētku pārdošanu.

Milleniāļi un Z paaudze – jauns izaicinājums

Kamēr akciju tirgi uzplaukst un nodokļu atvieglojumi labvēlīgi bagātajiem, jaunā paaudze luksusa industrijai ir palikusi noslēpums. Morgan Stanley brīdina, ka jaunākie bagātības pieaugumi galvenokārt nāk par labu vecākajām paaudzēm. Milleniāļi un Z paaudze, kas tiek uzskatīti par luksusa nozares izaugsmes dzinējspēku, varētu nonākt otrajā plānā.

Doch Luxusmarken setzen auf kreative Ansätze: No popkultūras ikonu, piemēram, Debijas Harijas (Gucci), pieņemšanas darbā līdz fiziskām inovācijām, piemēram, Louis Vuitton pirmajam šokolādes veikalam ASV – viss, lai atkal piesaistītu jaunāku mērķauditoriju.

Die USA: Neizmantots luksusa tirgus

Neskatoties uz izaicinājumiem, ASV tirgus joprojām ir izdevīgs izaugsmes dzinējspēks. 2024. gadā ASV klienti veidoja aptuveni 29 % no globālajiem luksusa pirkumiem – vairāk nekā jebkura cita nācija. Zīmoli kā Louis Vuitton, Gucci un Prada ir paplašinājuši savu klātbūtni ārpus klasiskajām metropolēm, piemēram, Ņujorkas un Losandželosas. Tādas pilsētas kā Ostina, Atlanta un Skotsdeila kļūst par jauniem luksusa karstajiem punktiem, pateicoties zemākām īres cenām un turīgām mērķa grupām.

Klupšanas akmens „Tramps“

Aber ne viss ir zelts neierobežoto iespēju zemē. Ar Donaldu Trampu kā jauno prezidentu draud iespējami importa tarifi, kas varētu ietekmēt Eiropas luksusa zīmolus. Kamēr daži, piemēram, Louis Vuitton, jau darbojas vietējās ražotnēs Teksasā un Kalifornijā, Eiropas izcelsme paliek būtiska daļa no zīmola identitātes. Augstākas ražošanas izmaksas tādējādi varētu ietekmēt jau tā šauras peļņas robežas.

Secinājums? Nav nepieciešams

Par kriptovalūtu, mileniāļiem vai politiku - luksusa nozare turpina mainīties. Tas, kas paliek, ir nepārtrauktā zīmolu inovāciju spēja, piemēram, LVMH, kas pastāvīgi atjaunojas ar milzīgiem ceļojumu čemodāntoriņiem un šokolādes veikaliem. Viens ir skaidrs: ASV paliek kā rotaļu laukums bagātiem un stilīgiem cilvēkiem - ar Bitcoin kā jaunu džokeri.