„Liela personība, kungs Arno,“ reiz paziņoja Donalds Tramps Trump Tower vestibilā Manhetenā. Tas bija 2017. gadā, un Bernārs Arno, luksusa giganta LVMH izpilddirektors, rokasspiedienā satikās ar tikko ievēlēto prezidentu — spēcīgs attēls, kas parādīja varas un biznesa simbiozi. Tagad, pēc astoņiem gadiem, luksusa nozare atkal saskaras ar izaicinājumu, kā virzīties, ja tiktu ievēlēts otrais Trampa mandāts.

Die Bedrohung? Līdz pat 20 procentiem muitas nodokļi Eiropas importam.

Tirgus ar zelta potenciālu

ASV ir lielākais luksusa preču tirgus pasaulē. Saskaņā ar Bain un Altagamma datiem amerikāņu pircēji 2023. un 2024. gadā kopā radīja aptuveni 86 miljardu eiro apgrozījumu. Tādu nozaru milžiem kā LVMH (Louis Vuitton, Moët Hennessy) tirgus veido gandrīz ceturtdaļu no viņu pasaules apgrozījuma. Arī Kering (Gucci, Saint Laurent) un Hermès gūst lielu labumu no ASV pircēju vēlmes iepirkties. Tomēr, kamēr Eiropa ražo, Amerika iegādājas – un tarifi varētu apdraudēt šo līdzsvaru.

Tramps un attiecību spēks

Arnault ciešās saites ar Trampu varētu atkal izrādīties noderīgas. Jau Trampa pirmajā pilnvaru termiņā LVMH izpilddirektors izmantoja „personīgo kārti“: tikšanās Mar-a-Lago šeit, Louis Vuitton rūpnīcas atklāšana Teksasā tur. „Ar Trampu viss notiek cilvēks pret cilvēku,“ norāda iekšējais avots. Piekļuve, kas acīmredzot darbojas.

LVMH turklāt ievērojami investē lobēšanā: kopš 2018. gada gandrīz divi miljoni dolāru ir aizgājuši Vašingtonas S-3 grupai, kuras virzītājs Martins Delgado ir cieši saistīts ar republikāņu aprindām. Bet arī citi luksus giganti dziļi tērējas. Piemēram, Chanel kopš 2019. gada ir iztērējis vairāk nekā 240 000 dolāru lobēšanai.

Luksus un nodokļi: Kurš maksā cenu?

Sollētu tikt ieviesti tarifi, kļūs skaidrs, vai nozare var nodot izmaksas saviem turīgajiem klientiem. "Hermès-Kelly soma diez vai tiks mazāk pārdota tikai tāpēc, ka tā ir par 15 procentiem dārgāka," skaidro nozares eksperts. Savādāk ir ar vidusšķiras pircējiem, kuri cenšas iegādāties luksusa preces.

Tomēr augošās cenas nav jauns izaicinājums: no 2020. līdz 2023. gadam Chanel un Dior somu cenas pieauga par vairāk nekā 50 procentiem. Tomēr slodzes robeža šķiet sasniegta. Klaudija D’Arpizio no Bain brīdina: "Gada cenu pieaugums par 20 procentiem nav iespējams.

Ražošanas pārcelšana?

Ein radikaler solis būtu ražotņu pārcelšana uz ASV. Taču šī ideja ir ne tikai nepraktiska, bet arī varētu graut zīmola autentiskumu. „Amatniecības prasmes, kas pastāv Itālijā un Francijā, ārpus Eiropas neeksistē,“ uzsver D’Arpizio.

Mēģinājums iepildīt Hennessy konjaku Ķīnā nesen izgāzās strādnieku streiku dēļ. Arī mazākas zīmoli augošo izmaksu dēļ varētu būt spiesti izpētīt citus tirgus ārpus ASV.

Cerība uz spēcīgu valūtu

Nelielu atelpu sniedz iepirkšanās tūrisms: Amerikāņi, kuri ceļo uz Eiropu, ņemot vērā spēcīgo dolāru, varētu turpināt aktīvi iepirkties. "Daudzi luksusa nozaru vadītāji uzskata, ka tie nebūs tieši ietekmēti no Trampa tarifiem," saka Žans Danžū, Oddo BHF analītiķis. Tomēr saglabājas neskaidrība – un līdz ar to arī bažas par globālo izaugsmes krīzi.