Tesla pirmo reizi prezentēja lielu modeļa atjauninājumu Ķīnā, lai konkurētu ar pieaugošo vietējo konkurenci. Pārstrādātā visvairāk pārdotā Model Y versija tiek piedāvāta par sākuma cenu 263 500 juaņas (35 900 ASV dolāri), kas par 5,4 procentiem pārsniedz iepriekšējā modeļa cenu, kā to varēja redzēt piektdien Ķīnas Tesla vietnē. Pārstrādātā elektro-SUV piegāde jāsāk martā, pakļaujoties Ķīnas iestāžu apstiprinājumam. Presale kampaņas ietvaros līdz februāra beigām Tesla piedāvā procentu brīvo finansējumu līdz pieciem gadiem. Jaunā Model Y versija tiek ražota Tesla rūpnīcā Šanhajā un tiek padarīta pieejama vienlaicīgi mazākos tirgos, piemēram, Honkongā un Malaizijā. Model Y facelift ietver slaidākus priekšējos un aizmugurējos lukturus, samazinātu paātrinājuma laiku no 0 līdz 100 km/h līdz 4,3 sekundēm un nobraukuma diapazonu līdz 719 km uz uzlādi. Tomēr analītiķi šīs izmaiņas uzskata par „minimālām”, lai saglabātu konkurētspēju spēcīgajā Ķīnas tirgū. „Pilnīgi jauna modeļa līnija, piemēram, spekulētais Model 2, būtu bijusi saprātīgāka,” teica Daniels Kollars, Intralink autosliktu analītiķis. 2024. gadā Tesla piedzīvoja pirmo automašīnu gada pārdošanas kritumu vairāk nekā desmit gadu laikā, kas daļēji tiek attiecināts uz novecojošo modeļu diapazonu. Kamēr Elons Musks oktobrī paziņoja, ka lētākas Model 2 izstrāde ir „bezjēdzīga”, galvenajiem Model 3 un Model Y modeļiem jau ir attiecīgi astoņi un pieci gadi.
Ķīnā, Tesla otrā lielākajā tirgū, konkurences spiediens ievērojami pieauga. HSBC lēsa, ka vien ceturtajā ceturksnī 2024. gadā tirgū nonāca aptuveni 90 jauni modeļi, no kuriem gandrīz 90 procenti bija elektrotransportlīdzekļi. Tesla tirgus daļa EV pārdošanā Ķīnā decembrī samazinājās līdz 6,4 procentiem, salīdzinot ar 8 procentiem iepriekšējā gadā, ziņo China Passenger Car Association. "Ķīnā Tesla ir jāparāda inovācijas, lai paliektu patērētāju prātos relevanta," turpināja Kollars. Kamēr citos tirgos ir mazāk spēcīgs spiediens uz regulāriem produktu uzlabojumiem, Ķīnas pircēji pastāvīgi sagaida jaunos un uzlabotos modeļus.
