Apple atvainojas par reklāmu, kuru pēc plašas kritikas sociālajos medijos nepārraidīs televīzijā. Reklāmā bija redzams, kā dažādi radoši rīki tiek saspiesti ar milzīgu kompresoru, pēc tam parādoties jaunam iPad.

Uzņēmums paziņoja, ka reklāma, kuru sākotnēji sociālo mediju platformā X dalījās CEO Tim Cooks, neatbilda Apple standartiem. "Radošums ir mūsu DNS Apple kompānijā, un mums ir ārkārtīgi svarīgi veidot produktus, kas pasaules radošajiem cilvēkiem sniedz pilnvaras," teica Tors Mīrens, Apple viceprezidents mārketinga komunikācijas jautājumos, paziņojumā, kas tika nosūtīts Ad Age. "Mūsu mērķis vienmēr ir svinēt daudzveidīgos veidus, kā lietotāji izsakās un realizē savas idejas ar iPad. Ar šo video mēs mērķi nesasniedzām, un par to mēs atvainojamies."

Pretrunīgi vērtētā reklāma ar nosaukumu „Crush!“, uzsvēra iPada plānumu, kas ir īpašība, ko Apple izpilddirektori akcentēja ierīces prezentācijas laikā. Kritiķi reklāmā saskatīja draudīgu uzņēmuma varas simbolu, mākslīgā intelekta uzlecošo spēku un tā potenciālu aizstāt cilvēku radošumu.

Pīters Intermādžo, bijušais mārketinga un reklāmas vadītājs uzņēmumos tādos kā Comcast, LinkedIn komentēja: "Apple jaunā iPad Pro reklāma ir rets kļūdīšanās gadījums parasti nevainojamam reklāmdevējam. Zīmolam, kurš slavē radošus cilvēkus, šī ir reklāma, kas svin iznīcināšanu. Tā ir neveikla un nihilistiska."

Reklāma izraisīja salīdzinājumus ar Eplas ikonisko reklāmas klipu no 1984. gada, kas tika demonstrēts Superboula laikā un iepazīstināja ar Maķintoša datoru. Tajā bija parādīta distopiska pasaule, kurā liels ekrāns, raidot Lielā Brāļa līdzīgu tēlu, tiek iznīcināts ar āmuru, ko met košs vieglatlēte.

Otrdien Apple paziņoja par jauniem iPad, kur Pro versija aprīkota ar jauno M4 čipu, kas uzlabo mākslīgā intelekta spējas. Uzņēmums arī paziņoja, ka jaunais 13 collu iPad Pro ir visplānākais uzņēmuma produkts jebkad, biezumā 5,1 milimetri.

Apple cer, ka jaunie iPadi atdzīvinās uzņēmuma darbības segmentu, kas piedzīvojis ilgstošu apgrozījuma samazinājumu. Planšetdatoru biznesā apgrozījums ir sarucis deviņos no pēdējiem desmit finanšu kvartāliem. Arī plašākā Apple darbība ir piedzīvojusi palēninātu izaugsmi.