ウォルマートの劇的な買収、小売業者がデータと広告スペースへのアクセスを確保し、単なる商品販売を超えた成長を目指す。同社は火曜日に、テレビメーカーVizioを23億ドルで買収する合意に至ったことを発表した。これは、将来、広告収入が重要な役割を果たすと見込む小売巨大企業の決定的な動きである。この取引により、ウォルマートはVizioが製造するテレビを通じた広告の販売可能性にだけでなく、顧客のエンターテインメントを提供する機会も得られると、小売業者は述べている。
ウォール・ストリート・ジャーナルが先週報じたところによると、ウォルマートとヴィジオが潜在的な取引で合意に達する可能性があり、それがヴィジオの株価を急騰させた。ヴィジオの買収により、ウォルマートはテレビのオペレーティングシステムへのアクセスを得て、広告スペースの拡大や視聴者データへのアクセスを可能にし、広告事業の拡大に励む現在において重要な意味を持つ。ウォルマートは長年にわたり、店舗やオンラインでの商品販売とは別の収益源を開発することに力を注いできた。
WalmartのOnnブランドを通じて、既に充電器、スピーカー、テレビなどの多様なプライベートブランドの電子製品を提供しています。OnnのテレビはRokuのオペレーティングシステムを採用しています。Walmart U.S.の最高収益責任者であるセス・ダライア氏によると、Vizioの買収は、同社の収益モデルの変化とテレビ業界への対応の両方における反応です。ストリーミングとインターネットに対応したテレビの登場により、テレビビジネスはソフトウェア中心のビジネスへと進化していると彼は説明しています。
ダライヤーによると、ウォルマートにとってインターネット対応テレビを通じた広告販売は特に魅力的である。なぜなら同社は購買者とデータへのアクセスを持っているからだ。取引が完了すれば、ウォルマートは引き続き複数のテレビブランドを販売するだろう。それは今も行っていることだ、とダライヤーは述べている。会社のスポークスウーマンは、取引が当局の承認を受けることにより、つまり遅くとも夏までには、現在の事業年度内に完了することを期待していると説明した。
ウォルマートの取引が示す、顧客情報と広告スペースが小売業者にとっていかに重要か。デジタル広告の成長市場でアマゾンと競争するために努力する中で。 Eコマース巨人としての地位に加えて、アマゾンは広告分野で米国で最大のプレイヤーの一つであり、Googleの親会社アルファベットと、メタ・プラットフォームズのオーナーであるFacebookに次ぐ。
アマゾンは自社のスマートTVビジネスの拡大も進めている。広告主をめぐる競争は小売業者の間で激化しており、ベストバイ、クローガー、インスタカートなどが取引を争っている。インサイダーインテリジェンスによると、広告費は引き続き小売領域に流れ、今年は前年比で約30％増の596億米ドルの収益が見込まれるという。
