マクドナルドは、ハンバーガー、ポテト、ソフトドリンクのコスト増により、2023年第2四半期に2020年以来初めて世界的な売上減少を記録しました。ファストフードチェーンの比較売上高は、国際市場および米国で前年同期比1％減となりました。

月曜日の四半期決算発表で、マクドナルドのCEOであるクリス・ケンプチンスキー氏は、消費者が「支出に対してより選別的」であると述べました。四半期売上高は前年比でほぼ横ばいの64億9,000万米ドルでしたが、純利益は12％減の20億2,000万米ドルとなり、ウォール街の予想を下回りました。

ケンプチンスキー氏、アナリストに報告: 「主要なマクドナルド市場の消費者心理が低迷している」と述べる。「消費者がより頻繁に自宅で食事をし、割引を探しているのが見られる」と語る。

マクドナルド、消費減退を報告した最新の企業、消費者がパンデミック以降世界最大の経済を支えてきたが限界に達している可能性に懸念

レストランの食事価格がここ数年で大幅に上昇しました。米国の外食指数は2019年半ばから30％の上昇を記録しています。同時に、パンデミック後のロックダウン後に多くの現金を持っていた家庭は、支出を削減し始めています。

マクドナルド、比較的手頃な食事に切り替える顧客をしばしば引き付ける、も価格を引き上げました。マクドナルドUSAの社長、ジョー・エアリンガーは5月にオープンレターで、ビッグマックミールの平均価格が2019年以降27％増加して9.29ドルになったと述べました。それでも、彼は、多くのメニュー項目のコストがインフレーションを上回ったと述べました。

「結局のところ、お客様はこの非常に競争の激しい環境において、経済的な圧力と生活費の高騰を少なくとも今後数四半期は感じ続けるだろう」と、エーリンガーは月曜日にアナリストたちに述べた。

顧客を取り戻すために、マクドナルドとその競合他社は現在、割引を提供しています。 McDonald'sが先月末にアメリカで導入したサンドイッチ、チキンナゲット、ポテト、ドリンクの5ドルのオファーは、モバイルデバイスの位置データを追跡するPlacer.aiによると、訪問者数を増加させました。

マクドナルドは100を超える国で40,000以上の店舗を運営している。昨年の255億米ドルの売上収益の約41％は米国から来ている。

それでも、第2四半期における顧客数の減少により、米国の比較可能な売上高が0.7％減少しました。国際売上高も1％以上減少しました。同社は最近、ガザでの戦争が中東のいくつかの国々、およびインドネシアやマレーシアでの事業に影響を与えていると警告しました。フランスや中国でも、マクドナルドが積極的な競争に直面しているため、売上高が減少しました。

直営およびフランチャイズ運営のレストランの比較売上高の世界的な減少は、少なくとも13か月前から営業しているレストランに影響を与え、2020年第4四半期以来の初めての減少を示している。

マクドナルドの株価は月曜日に3.7％上昇して取引を終えました。市場は売上減少に反応しましたが、Citigroupはそれが「予想よりわずかに良かった」と述べました。投資家は年初から金曜日までにマクドナルドの株価を15％押し下げました。Morgan Stanleyは業績見通しの中で、マクドナルドの「価値への信頼」が消費者の間で弱まっていると指摘し、今後需要が期待される顧客層を引き戻すために5ドルの食事のようなオファーが必要だと述べました。