H&Mのヘレナ・ヘルマーソンCEOが、26年間の勤務を経て新たな挑戦に専念するため、即時効力を持って退任。

彼女が「非常に困難な決断だった」と述べたように、過去4年間の企業経営は彼女を大いに疲弊させた。彼女の後任であり、18年間H&Mに勤めるダニエル・エルヴェール氏にとって特に挑戦が残された。

離任する女性CEOには困難なスタートがもたらされた：2020年1月に企業の経営を引き継いだ直後に、コロナウイルスのパンデミックが発生し、彼女は短期間に当時5000以上あったH&Mの多くの店舗を閉鎖せざるを得なかった。

この課題はその後も容易ではなく、ウクライナにおける侵攻戦争を受けた制裁によるロシア市場からの撤退決定などが影響しています。

ヘルメルソンの在任期間中、株価は19%下落した一方で、ストックホルム証券取引所の主要指数は同じ期間に32%上昇した。彼女の発表の日である水曜日には、H&Mの株価は12%以上も急落した。

この状況は、2023年の弱い業績にも起因しており、期待を下回っていました。第4四半期の営業結果は43億クローネ（3億8360万ユーロ）で、アナリストの予測は46億クローネでした。

売上高は1％減の626億クローナに。H&Mは2020年11月末時点で全世界に4,369店舗を運営しており、前年同期比で96店舗少ない。同社は2024年にさらに160店舗を閉鎖し、100店舗の新規オープンを計画している。

新CEOダニエル・エルヴェが運用利益率を最低でも10パーセントに引き上げることができるかどうか、ストックホルムの専門家たちに疑問視されている。現在の利益率は6.9パーセントにとどまっており、一方で事業報告書では利益率を最低でも10パーセントに増やすという「野心」が述べられている。

このタイトルを日本語に訳すと次のようになります：

「しかし、成長するオンライン市場での競争およびH&Mが比較的遅れてオンラインビジネスに参入し、ザラやユニクロなどのブランドとの競合に直面していることを考慮すると、これは一つの課題となるでしょう。」

エルヴェールは最近までH&Mブランドを担当していましたが、今後はH&Mの他にCOS、Monki、Weekday、& Other Stories、Arket、Afound、H&M Home、Sellpyを含む全グループの責任者になります。

ニュース機関ブルームバーグのアナリストたちは、新しいCEOが企業を再び成功の軌道に戻せるかを疑問視しています。一部は新しいアイデアを持った外部のCEOの方がより良い選択だったかもしれないとさえ支持しています。

「運営利益率10％の目標が現在『野望』と称されている事実も、グループが当期にその目標を達成することは難しいと思われるため、懐疑の理由となる。」