ニューヨークの最新アトラクション？高さ70メートルのルイ・ヴィトンのスーツケースの積み重ね。フィフス・アベニューの真ん中で、6つのアイコニックなモノグラムスーツケースからなる巨大なアート作品が注目を集めている。世界最大のラグジュアリー企業LVMHが、このスペクタクルを観光客やTikTokファンのためだけでなく、戦略を背景に計画した。

中国市場が不動産危機によって弱体化し、韓国が政治的混乱に陥っている時代に、ルイ・ヴィトンのようなラグジュアリーブランドは再びアメリカに注目している。しかし、「クリプト・ブロス」は再び救いとなり得るのか？

暗号が輝くとき、贅沢が栄える

過去は、暗号通貨のブームがラグジュアリーマーケットに大きな影響を与える可能性があることを示してきた。2021年にはビットコインの急騰が時計や宝石のような高級品の販売を急増させた。現在、ビットコインが10万ドルの大台を突破したことで、カルティエやティファニーなどのブランドは同様の効果を期待している。

需要の高まりがすでに見えている。Watches of Switzerlandは米国でコレクター向け商品が好調に売れ始めており、カルティエの親会社リシュモンは米国選挙後にクリスマス商戦に関する楽観的な予想を発表した。

ミレニアル世代とZ世代 – 新たな課題

株式市場が活況を呈し、富裕層に対する税制優遇措置が期待される中、若い世代はラグジュアリー業界にとって謎である。モルガン・スタンレーは、最近の富の増加が主に高齢世代に利益をもたらしていると警告している。ラグジュアリーブランドの成長の原動力と見なされるミレニアル世代とZ世代は、後退する可能性がある。

しかし、ラグジュアリーブランドは創造的なアプローチに依存しています：Debbie Harry（Gucci）のようなポップアイコンの起用から、米国初のLouis Vuittonのチョコレートショップのような物理的な革新まで、すべて若いターゲット層を再び取り込むためです。

アメリカ合衆国：未開拓の高級市場

課題にもかかわらず、米国市場は依然として魅力的な成長エンジンです。2024年には、米国の顧客が世界の高級品購入の約29％を占め、他のどの国よりも多くなりました。ルイ・ヴィトン、グッチ、プラダなどのブランドは、ニューヨークやロサンゼルスといった古典的な大都市圏を超えてその存在感を拡大しました。オースティン、アトランタ、スコッツデールのような都市は、低い賃料と裕福なターゲット層のおかげで新たな高級ホットスポットとして発展しています。

「トランプ」という障害物

しかし、無限の可能性の国ではすべてが輝いているわけではない。ドナルド・トランプを新しい大統領として、ヨーロッパの高級ブランドに打撃を与える可能性のある輸入関税の危険がある。ルイ・ヴィトンのようにテキサスやカリフォルニアですでに現地生産施設を運営しているところもあるが、ヨーロッパの出自はブランドアイデンティティの本質的な部分である。生産コストの上昇は、すでに狭い利益率に負担をかける可能性がある。

結論？不要

暗号通貨、ミレニアル世代、政治――変化し続けるラグジュアリー業界。変わらないのは、LVMHのようなブランドが持つ揺るぎない革新力であり、巨大なトランクタワーやチョコレートブティックを通じて常に自己革新を続けていることだ。ひとつ確かなことは、アメリカが依然として裕福でスタイル意識の高い人々の遊び場であること――そしてビットコインが新たなジョーカーであるということだ。