5年前のLinkedInはかなりシンプルなプラットフォームでした：仕事を探している人、請負業者、起業家がリクルーター、雇用主、投資家と出会いました。

しかし、パンデミックの間に状況が変わり、自宅と職場の境界が曖昧になり、LinkedInは単なるビジネスネットワークではなく、より個人的なプラットフォームへと変化しました。

LinkedInユーザーは自分の職業的な成功だけでなく、その低点や人間的な弱さも共有するようになりました。この変化をロンドン・スクール・オブ・エコノミクスのメディアとコミュニケーションの教授であるシャーニ・オルガッドは「脆弱性の転換」と呼んでいます。頻繁に取り上げられるテーマは「スナップ」で、これはプロフェッショナルが限界に達する瞬間です。彼女によると「スナップ投稿は、しばしば涙にくれる著者の写真と共に、読者に『自分自身に耳を傾け』脆弱であることを奨励するテキストや、投稿者が病院にいる写真（多くの場合セルフィー）を含みます。」

以下はその例の一つであり、従業員が心臓発作後の気づきを心臓病学部門から報告した金融サービス部門におけるウイルス性投稿です。

このような投稿は裏目に出ることもあり、解雇後に涙ながらのセルフィーを公開し、「これは私が今まで共有する中で最も脆弱なものになるだろう」と述べたCEOのように。彼は自己愛を非難された。

このトレンドは、企業の世界が、心の健康や体の健康、セクシュアリティ、家族に関することなどを含め、人々が困難や人生について語り、本物であるように促すことを反映しています。これは、個人的な弱点を共有する文化、または一部の人が言うように過剰共有の文化の一部です。

この個人的かつ職業的な混乱は、LinkedInの歴史に「奇妙な章」をもたらしたと、「Room Next Door」のビデオで政治家に助言するふりをし、最悪のLinkedIn投稿についてもジョークを飛ばすコメディアンのマイケル・スパイサーは言います。「ビジネス志向の人々は、自分の人生を使って仕事やチームビルディングについて話し続けます。彼らは結婚式について投稿し、それを『夫になることで会社設立について学んだこと』と枠付けするでしょう。」

LinkedInをより人間的なプラットフォームに変えるには、重要な要素が欠けている。それはユーモアだ。

これは、プラットフォームが奇妙ではないという意味ではありません。その不本意なユーモアは、「State of LinkedIn」や「Lunatics of LinkedIn」のようなTwitterやRedditの豊かな情報源であり、特に女性がトイレに座って膝の上にラップトップを持っている投稿を含んでいます。ビジネスを始めるときは、「続ける」以外に選択肢がないからです。

LinkedIn上の微かな意図的なユーモアは、プラットフォームを主にパロディ化しています。 「失敗しないでください。失敗すると考えているなら、ただそうしないでください」といった投稿をするスタンドアップコメディアンのケン・チャン（Ken Cheng）は、これを「非常に企業的で自己賛美的なLinkedInの性質からの歓迎すべき逃避」として見る人が多いと言います。 英国のマーケティング担当者トム・ボストン（Tom Boston）も例外で、彼は職業である販売についての短いビデオスケッチを作成し、それが彼の知名度を上げ、昇進につながりました。

軽快さの一般的な欠如は、職場でのユーモアの微妙な性質を反映しています。ジョークが受け入れられず、人事部との面談に繋がるリスクに加えて、キャリアの促進と「ザ・オフィス」のキャラクターのように見えるリスクとのバランスがあります。特に、ユーモアを駆使しながらも潜在的な雇用主の注意を引くのは困難です。

多くのオフィス仕事が重要でないことの証明かもしれません。ウィットがある人なら、おそらく自分の仕事が故デヴィッド・グレーバー社会学者の言葉を借りれば「ある種のくだらない仕事」に思えることを知っているでしょう。しかし、LinkedInは私たちがそうは行動しないことに依存しています。「お金、権力、ステータスに執着している人々にはユーモアのセンスがありません」とスパイサーは率直に言います。「だから彼らは意図せずに面白いのです。」

ユーモアは、人間とコンピュータを区別する数少ない特性の一つですが、これは将来的にますます重要になるでしょう。人工知能ツールは、すでにLinkedInコンテンツの作成で優れた成果を上げています。これをテストするために、私はAIにユーモアに関する投稿をLinkedInで作成するよう依頼しました。「笑いにはその場所があります」と彼女は書きました。「このビジネス志向のプラットフォームで、整った集中した存在感を保つことには価値があります。#プロフェッショナリズムを高め、#ジョークを他のプラットフォームに取っておきましょう！ #LinkedInインサイト」。

機械との戦いで最良の防御はユーモアかもしれない。