支払いサービスプロバイダーのPayPalが、元Uber広告事業部門責任者マーク・グレザー氏を起用し、新たな広告部門を率いることに。

PayPalは、何百万ものユーザーから収集した広範なデータに基づいた広告ネットワークの構築を通じて、成長を促進することを望んでいます。これらのデータには、ソーシャル指向のアプリVenmoなどのPayPalサービスを利用する消費者の購買行動や一般的な支出パターンが含まれます。

マーク・グレザーは、新設された部署ペイパル広告のシニアバイスプレジデント兼ジェネラルマネージャーに就任します。この役割では、新しい広告フォーマットの開発、セールスの指揮、従業員の採用に責任を持つことになります。

1月、PayPalはAdvanced Offersを導入しました。これは同社の最初の広告製品であり、人工知能と独自のデータを利用して、販売者がPayPal利用者に割引やパーソナライズされたオファーでアプローチするのを助けます。このモデルでは、購入が行われた場合にのみ広告主に費用がかかります。eBayやZazzleのようなオンラインマーケットプレイスが現在この製品をテスト中です。

ペイパルは、自社の顧客だけでなく、いわゆる非エンデミックな広告主にも広告を販売する計画です。つまり、自社の製品やサービスをペイパルを通じて販売していない企業も含まれます。これらの企業は、ペイパルのデータを利用して、他のウェブサイトや連携したテレビで消費者にリーチすることができるでしょう。

初めの四半期に、ペイパルは約4億人の顧客から6.5億件の支払いを処理したと、最新の四半期報告書から明らかになりました。

「インターネットで商品を購入する人なら、誰がどこで商品を購入しているかを私たちは知っていますし、そのデータを利用することができます」とグレザーは言いました。PayPalクレジットカードを使用する消費者は、実店舗からのデータも同社に提供することになります。

ペイパルのスポークスマンによると、購入者は標準で新しいネットワークに登録されるが、オプトアウトすることもできる。

データ駆動型広告の他に、PayPalはVenmoに一部の非ターゲット指向の商人オファーを掲載し始めています。しかし、同社は、プラットフォームをある種のソーシャルネットワークと見なしているVenmoの若年層ユーザーが過度な広告で圧倒されないように避けたいと考えています。

多くの企業が、既存の顧客データを基にした広告ネットワークを構築し、外部の広告主に向けて広告掲載を行っています。PayPalは、より詳細なターゲットオーディエンス情報を提供できるため、一部の小売ネットワークよりも高い広告料金を要求できるかもしれません。

先月のニュースに続き、JPモルガン・チェースが広告主に対して、自社のウェブサイトやバンキングアプリのユーザーを取引履歴に基づいてターゲットにすることを可能にすると発表した後、広告事業の拡大が行われます。

コンサルティング会社であるMedia, Ads + Commerceのアンドリュー・リップスマンなどの一部のアナリストは、さらなる金輇会社が小売りメディアの混雑した市場に参入する可能性のあるトレンドを開発において見ている。

この拡大は、パンデミックによる高揚期の後でペイパルが減退を記録した時に起きています。1月には、同社はコスト削減のために世界的な従業員の9％の解雇を発表しました。2月には、経営陣が今年の利益予想を低く見積もった後、同社の株価が下落しました。

それでもPayPalの第1四半期の利益は増加し、同社は年間予測を引き上げた。

グレーサーに加えて、PayPalはフィンテック企楼プレイドの元商品・支払い担当責任者であるジョン・アンダーソンをシニア・バイスプレジデント兼消費者部門のゼネラルマネージャーとして採用しました。これらの幹部は共に、昨年バライゾンのチーフマーケティングオフィサーとしての長期にわたる役職を辞任し、現在はペイパルのエグゼクティブ・バイスプレジデント兼消費者部門のゼネラルマネージャー、ならびにグローバルマーケティングおよびコミュニケーションを務めるディエゴ・スコッティへ報告します。