Le azioni di Hennes & Mauritz (H&M) sono scese del 13% a 169 corone svedesi dopo un debole inizio del terzo trimestre e un'avvertenza sui costi crescenti delle materie prime e sui movimenti valutari sfavorevoli.

L'azienda di moda svedese punta a un margine operativo del 10% per l'anno fiscale 2024, ma gli analisti dubitano da tempo che questo obiettivo possa essere raggiunto quest'anno. L'azienda sta affrontando una minore capacità di spesa dei consumatori, l'aumento dei costi e una forte concorrenza da parte dei rivenditori di moda online a basso costo come Shein e dei suoi maggiori rivali tradizionali come Zara.

La condizione più importante per il raggiungimento del nostro obiettivo è che la crescita dei ricavi nella seconda metà dell'anno continui a rafforzarsi rispetto all'aumento del secondo trimestre," ha detto il CEO Daniel Erver.

H&M ha riportato un margine dell'11,9% nel secondo trimestre fino alla fine di maggio, mentre gli analisti di Jefferies si aspettavano un 12,9%. Per giugno, l'azienda prevede una diminuzione delle vendite del 6% in valute locali rispetto all'anno precedente, in quanto il clima instabile in molti dei suoi principali mercati all'inizio del mese ha influenzato negativamente le vendite. Tuttavia, le vendite si sono riprese verso la fine del mese, quando il clima si è normalizzato.

Gli analisti di HSBC si aspettavano per giugno una crescita del fatturato piatta o negativa a una cifra a causa di una base di confronto difficile. L'anno scorso le vendite tra il 1° e il 27 giugno sono aumentate del 10%, favorite da condizioni meteorologiche favorevoli.

La vera sfida è che il terzo trimestre è iniziato molto male", ha detto l'analista di Bernstein William Woods in una nota ai clienti. "La direzione ha anche attenuato il suo tono riguardo all'obiettivo di un margine del 10% e ha presentato in anticipo le sue scuse.

Woods ha sottolineato che H&M deve registrare un significativo aumento delle vendite per raggiungere il margine del 10%.

Gli sconti hanno giocato un ruolo neutrale nel trimestre rispetto all'anno precedente, con l'azienda che ha indicato che i costi delle riduzioni di prezzo sono rimasti invariati. Tuttavia, H&M prevede un leggero aumento dei costi degli sconti nel terzo trimestre per attrarre più clienti e stimolare le vendite.

„Il prerequisito più importante per raggiungere il nostro obiettivo è che la crescita del fatturato nella seconda metà dell'anno continui a rafforzarsi“, ha ripetuto Erver.

H&M lavora a un programma di costi ed efficienza che dovrebbe risparmiare annualmente 2 miliardi di corone svedesi (189,1 milioni di USD) per ridurre i prezzi per i clienti e raggiungere l'obiettivo di margine. Le restanti parti del programma sono state implementate nella prima metà dell'anno, e i costi per l'implementazione sono stati ora essenzialmente sostenuti, ha dichiarato l'azienda.

L'azienda ha registrato un utile netto di 5,01 miliardi di SEK per il trimestre fino al 31 maggio rispetto ai 3 miliardi di SEK dell'anno precedente, mentre il fatturato è aumentato del 3,5% a 59,61 miliardi di SEK.

Gli analisti intervistati da FactSet si aspettavano un utile netto di 5,34 miliardi di SEK su un fatturato di 59,6 miliardi di SEK.