Google hat seine Bemühungen aufgegeben, Tracking-Cookies in seinem Chrome-Browser zu eliminieren, aber die Schnipsel von Code, die die lukrative digitale Werbewirtschaft seit Jahrzehnten antreiben, könnten dennoch verschwinden.
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Google ha abbandonato i suoi sforzi per eliminare i cookie di tracciamento nel suo browser Chrome, ma i frammenti di codice che da decenni alimentano la redditizia industria della pubblicità digitale potrebbero comunque scomparire.

Anziché vietare direttamente i cookie, Google lascerà questa decisione ai consumatori. E se la storia insegna qualcosa, è che le persone potrebbero davvero farlo.

Google plant, eine Aufforderung einzuführen, in der die Nutzer gefragt werden, ob sie Cookies in Chrome zulassen oder ablehnen möchten, so die britischen Regulierungsbehörden, die den Prozess überwachen. Diese Strategieänderung folgte auf einen vierjährigen Versuch, die Tracking-Technologie abzuschaffen und zu ersetzen, ein Prozess, der von Verzögerungen und Widerstand der Werbebranche geprägt war.

Google ha in programma di introdurre una richiesta in cui viene chiesto agli utenti se desiderano accettare o rifiutare i cookie in Chrome, secondo le autorità di regolamentazione britanniche che supervisionano il processo. Questo cambiamento di strategia è seguito a un tentativo durato quattro anni di abolire e sostituire la tecnologia di tracciamento, un processo segnato da ritardi e resistenza del settore pubblicitario.

Editori online e aziende di tecnologia pubblicitaria sono impazienti di conoscere i dettagli sul funzionamento della richiesta di scelta dell'utente di Google. La scelta delle parole esatte e il tempismo influenzeranno drasticamente quanti utenti acconsentiranno e quanti dati riceverà il settore.

L'industria pubblicitaria teme che la filiale di Alphabet introduca un invito formulato in modo rigoroso simile alla frase "Chiedi all'app di non tracciarti", che Apple ha rilasciato nel 2021 nell'ambito della sua offensiva sulla privacy e che ha danneggiato molte aziende del settore della pubblicità digitale. L'invito di Apple chiede se l'utente desidera consentire al proprietario dell'app di tracciare la sua attività su altre app e siti web. Secondo l'azienda di analisi mobile Adjust, gli utenti statunitensi rifiutano il tracciamento in circa il 74% dei casi quando si imbattono in questa frase.

Google Chrome è il web browser più popolare al mondo e l'unico grande browser che supporta ancora i cookie. Questo lo rende indispensabile per l'economia globale della pubblicità digitale, che quest'anno dovrebbe raggiungere una spesa annua di 677 miliardi di dollari.

„Un meccanismo di Opt-out combinato con un invito cupo potrebbe eliminare i cookie sotto il pretesto della scelta del consumatore“, ha detto l'analista di marketing mobile e venture capitalist Eric Seufert.

Andere Ansätze haben unterschiedliche Ergebnisse erzielt. Als Kalifornien 2020 Websites verpflichtete, Verbrauchern die Möglichkeit zu geben, den Verkauf ihrer Daten abzulehnen, platzierten viele Publisher einfach einen Link mit der Aufschrift „Do Not Sell or Share My Personal Information“ am unteren Rand ihrer Homepage. Weniger als 1 % der Website-Besucher klickten darauf, laut großen Publishern.

Altri approcci hanno ottenuto risultati diversi. Quando la California nel 2020 ha obbligato i siti web a dare ai consumatori la possibilità di rinunciare alla vendita dei loro dati, molti editori hanno semplicemente posizionato un link con la scritta "Non vendere o condividere le mie informazioni personali" in fondo alla loro homepage. Meno dell'1% dei visitatori del sito web ha cliccato su di esso, secondo i grandi editori.

L'industria pubblicitaria spera che Google "tenga conto delle lezioni e delle sfide derivanti dagli sforzi precedenti, come quelli di Apple", ha affermato Rajeev Goel, CEO dell'azienda di Ad-Tech PubMatic. "Mentre l'industria sviluppa innovazioni per offrire agli utenti scelte e proteggere la privacy, dobbiamo assicurarci che le soluzioni supportino l'economia che consente un internet libero e aperto.

Se una moltitudine di utenti Chrome rifiutasse i cookie, ciò avrebbe un impatto significativo sulle aziende Ad-Tech e sui web publisher, i quali non avrebbero accesso ai dati dei consumatori. Quando Apple ha introdotto la sua richiesta di tracciamento, Facebook ha perso 10 miliardi di dollari di entrate solo nel 2022.

Goel ha detto che la sua azienda sarà meno colpita, poiché è probabile che gli inserzionisti riallochino fondi in altri settori che consentono il targeting, come lo streaming e i media retail, settori in cui PubMatic ha ampliato la sua attività.

Google hat sich noch nicht auf die Formulierung und den Zeitpunkt der Einführung der neuen Option festgelegt, sagte Google-Manager Alex Cone in einer Telefonkonferenz mit Ad-Tech-Managern am Mittwoch, laut Protokoll, das vom Wall Street Journal eingesehen wurde. Cone sagte den Teilnehmern, dass Google weiterhin seine „Privacy Sandbox“ entwickeln und testen werde, eine Suite alternativer Technologien zum Cookie.

Google non si è ancora deciso sulla formulazione e sul momento del lancio della nuova opzione, ha detto il manager di Google Alex Cone in una teleconferenza con i manager di Ad-Tech mercoledì, secondo un verbale consultato dal Wall Street Journal. Cone ha detto ai partecipanti che Google continuerà a sviluppare e testare il suo "Privacy Sandbox", una suite di tecnologie alternative ai cookie.

Un portavoce di Google ha rifiutato di commentare, rimandando al post sul blog aziendale della scorsa settimana, in cui si affermava che l’azienda stava esplorando un «approccio che metta in evidenza le opzioni degli utenti».

I cookie in questione sono frammenti di codice che registrano le attività degli utenti Internet su più siti web, permettendo ai marketer di rivolgersi a loro con annunci pertinenti e monitorare l'efficacia degli stessi. Altri tipi di cookie, chiamati cookie di prima parte, raccolgono dettagli di base come le informazioni di accesso per determinati siti web.

I Nutzer di Chrome possono già rifiutare i cookie, ma solo circa l'8% lo fa, secondo le stime dell'azienda di tecnologia pubblicitaria Index Exchange. Per scegliere questa opzione, gli utenti devono cercarla nelle impostazioni del loro browser.

L'autorità britannica per la concorrenza, che monitora le politiche sui cookie di Google, ha dichiarato che esaminerà attentamente il nuovo approccio dell'azienda e raccoglierà feedback dal settore. Google ha accettato di collaborare con l'autorità su tutte le modifiche e di applicarle a livello mondiale.

„Wir könnten in einer Welt enden, in der Cookies effektiv veraltet sind, weil Verbraucher ablehnen“, sagte Anthony Katsur, CEO des IAB Tech Lab, einer Ad-Tech-Handelsgruppe.

Ad-Tech-Manager wollen auch wissen, ob Google es genauso einfach machen wird, die Datenerfassung von Google selbst zu deaktivieren, z.B. bei Websuchen oder YouTube-Anzeigen. Wenn nicht, könnte dieser Schritt Google zugutekommen, sagten sie.

Gli Ad-Tech-Manager vogliono anche sapere se Google renderà altrettanto facile disattivare la raccolta dei dati da parte di Google stesso, ad esempio nelle ricerche sul web o negli annunci su YouTube. In caso contrario, questo passo potrebbe avvantaggiare Google, hanno detto.

„Es ist schwer vorherzusagen, was Google als nächstes tun wird“, sagte Jeff Green, CEO des Ad-Tech-Unternehmens The Trade Desk, ein Konkurrent von Google. „Sie stehen zwischen dem Versuch, die Privatsphäre zu fördern, während sie gleichzeitig ihre eigenen Inhalte wie YouTube monetarisieren, und dem Versuch, die Regulierungsbehörden zu besänftigen.“

„È difficile prevedere cosa farà Google prossimamente“, ha detto Jeff Green, CEO dell'azienda tecnologica The Trade Desk, un concorrente di Google. „Si trovano tra il tentativo di promuovere la privacy, mentre monetizzano i propri contenuti come YouTube, e il tentativo di placare le autorità di regolamentazione.“

Google ha dichiarato di aver promesso di non concedere un trattamento preferenziale ai propri prodotti nell'ambito del suo accordo con l'autorità di regolamentazione britannica, la Competition and Markets Authority (CMA). La CMA non ha risposto a una richiesta di commento.

A loro volta, gli editori web hanno investito in sistemi e strategie per raccogliere informazioni sui propri clienti, in preparazione alla scomparsa dei cookie.

Editori che dipendono fortemente dalle entrate pubblicitarie hanno più da perdere, ha detto Matt Prohaska, CEO di Prohaska Consulting, un'azienda che collabora con editori web e marchi. Stanno cercando di determinare l'impatto sulle loro entrate nel caso in cui Google introduca avvisi simili a quelli di Apple.

„C’è molta frustrazione per il tempo, il denaro e l’energia investiti nella creazione di qualcosa per un mondo nuovo che ora sarà di nuovo diverso“, ha detto Prohaska.