I rivenditori di moda negli Stati Uniti registrano un inaspettato aumento delle vendite, attribuito a una nuova tendenza: milioni di americani che hanno perso peso grazie a farmaci come Ozempic stanno ora acquistando nuovi capi di abbigliamento più piccoli.

Il farmaco Ozempic, sviluppato originariamente per il trattamento del diabete, si è rivelato estremamente efficace nella riduzione del peso, generando una significativa domanda di nuove taglie di abbigliamento. Questo ha portato rivenditori di moda come Lafayette 148 e Rent the Runway a registrare una crescente richiesta di taglie più piccole e abiti aderenti.

Secondo Deirdre Quinn, CEO di Lafayette 148, circa il 5% dei loro clienti acquista nuovi abiti perché ha perso peso. Questo non solo porta a un aumento delle vendite, ma fa anche risparmiare costi all'azienda, poiché le taglie più piccole richiedono meno tessuto. Da Rent the Runway, più clienti che mai negli ultimi 15 anni stanno passando a taglie più piccole, riferisce la CEO Jennifer Hyman. Questi clienti sono anche più propensi a sperimentare con stili audaci come i ritagli e i design che valorizzano la figura.

Ein Beispiel für diesen Trend ist Maggie Rezek, die nach einem Gewichtsverlust von 60 Pfund durch das Medikament Semaglutid, dem Wirkstoff in Ozempic, ihre Garderobe komplett erneuert hat. Früher versteckte sie ihr Übergewicht in weiten Hemden und Hosen, jetzt trägt sie bauchfreie Tops und kurze Jeans. „Früher war ich unsicher wegen meines Körpers“, sagt Rezek, „jetzt fühle ich mich in meiner Kleidung wohler und habe mehr Selbstvertrauen.“

Un esempio di questa tendenza è Maggie Rezek, che dopo aver perso 60 libbre grazie al farmaco Semaglutide, il principio attivo di Ozempic, ha completamente rinnovato il suo guardaroba. Prima nascondeva il suo sovrappeso in camicie e pantaloni larghi, ora indossa top corti e jeans corti. "Prima mi sentivo insicura riguardo al mio corpo", dice Rezek, "ora mi sento più a mio agio nei miei vestiti e ho più fiducia in me stessa.

Un sondaggio Gallup di marzo ha rivelato che 15,5 milioni di americani, ovvero il 6% degli adulti, hanno già provato farmaci iniettabili per la perdita di peso. Quasi tre quarti degli utenti attuali riferiscono che questi farmaci sono molto efficaci nel perdere peso.

Dieser Trend führt zu einer erhöhten Nachfrage nach kleineren Kleidungsgrößen. So verzeichnete die Firma Amarra, die Abendkleider und formelle Kleidung verkauft, einen Rückgang der Nachfrage nach größeren Größen und eine Zunahme der Nachfrage nach kleineren Größen. Dies hat das Unternehmen dazu veranlasst, seine Designs anzupassen, indem es Reißverschlüsse durch Schnürkorsetts ersetzt, die sich besser an wechselnde Körpermaße anpassen lassen.

Questo trend porta a una maggiore domanda di taglie più piccole. Ad esempio, l'azienda Amarra, che vende abiti da sera e abbigliamento formale, ha registrato un calo nella domanda di taglie più grandi e un aumento nella domanda di taglie più piccole. Ciò ha indotto l'azienda a adattare i suoi design sostituendo le cerniere con corsetti a lacci, che meglio si adattano alle variazioni delle misure corporee.

Il mercato dell'abbigliamento potrebbe vivere un'urgente ripresa grazie a questa tendenza. Secondo la società di ricerche di mercato Circana, le vendite di abbigliamento sono diminuite del 4% nei dodici mesi fino ad aprile rispetto all'anno precedente. La domanda di taglie più piccole potrebbe aiutare a compensare questo calo.

AllStar Logo, un fornitore di polo e giacche in pile per grandi aziende, riporta anche un calo della domanda per le taglie più grandi. Secondo il responsabile delle vendite Edmond Moss, la domanda per le taglie più grandi è diminuita della metà, mentre le taglie più piccole sono sempre più richieste.

Während einige Unternehmen von der gesteigerten Nachfrage nach kleineren Größen profitieren, sind andere besorgt über die möglichen Auswirkungen auf den Plus-Size-Markt. Doug Wood, CEO von Tommy Bahama, befürchtet, dass der Gewichtsverlust vieler Menschen die Nachfrage nach der „Big & Tall“-Kollektion für sehr große Männer negativ beeinflussen könnte.

Mentre alcune aziende traggono vantaggio dalla crescente domanda di taglie più piccole, altre sono preoccupate per i possibili effetti sul mercato delle taglie forti. Doug Wood, CEO di Tommy Bahama, teme che la perdita di peso di molte persone possa influenzare negativamente la domanda della collezione "Big & Tall" per uomini molto alti.

Per molti clienti, la perdita di peso significa un rinnovo completo del loro guardaroba. Jillian Sterba, che dopo la nascita del suo bambino era passata dalla taglia 6 alla taglia 10 e che grazie al Semaglutide è tornata alla taglia 4, riferisce che quasi la metà dei suoi vecchi vestiti non le va più bene. Ha acquistato nuovi jeans, top e biancheria intima, ma mantiene l'80% dei suoi vecchi vestiti, nel caso dovesse riacquistare peso.

Dieser Trend zeigt, wie sich Veränderungen in der Gesundheitsbranche direkt auf den Einzelhandel auswirken können. Mit der zunehmenden Verbreitung von Gewichtsverlustmedikamenten wie Ozempic könnten Modehändler künftig noch mehr Umsatzsteigerungen verzeichnen.

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Questa tendenza mostra come i cambiamenti nel settore sanitario possano influenzare direttamente il commercio al dettaglio. Con la crescente diffusione di farmaci dimagranti come Ozempic, i rivenditori di moda potrebbero vedere ulteriori aumenti delle entrate in futuro.