Gli utenti di YouTube guardano sempre più contenuti sportivi sulla piattaforma di streaming, cosa che, secondo il CEO Neal Mohan, è dovuta a un passaggio dallo smartphone al televisore.

Nel corso di un'intervista con il Financial Times a margine dei Giochi Olimpici di Parigi, Mohan ha dichiarato che lo scorso anno sono state guardate su YouTube oltre 35 miliardi di ore di contenuti sportivi, con un aumento del 45 per cento rispetto all'anno precedente.

„Wir haben ein Wachstum von YouTube auf Fernsehbildschirmen gesehen. Es ist nicht nur der größte Bildschirm im Haus, sondern auch unser am schnellsten wachsender Bildschirm“, sagte Mohan, der seit letztem Jahr CEO von YouTube ist. „Es ist nicht überraschend, denn wenn man sich in die Lage eines Konsumenten oder Sportfans versetzt, ist das ein großartiger Bildschirm, um diese Art von Inhalten zu konsumieren.“

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„Abbiamo visto una crescita di YouTube sugli schermi televisivi. Non è solo il più grande schermo della casa, ma anche il nostro schermo in più rapida crescita“, ha detto Mohan, che è CEO di YouTube dall'anno scorso. „Non è sorprendente, perché se ci si mette nei panni di un consumatore o di un appassionato di sport, è un ottimo schermo per consumare questo tipo di contenuti.“

YouTube, parte di Alphabet, la società madre di Google, non è un partner ufficiale del Comitato Olimpico Internazionale. Tuttavia, la piattaforma ha accordi con alcuni dei più grandi emittenti olimpici, tra cui NBCUniversal negli Stati Uniti e Eurosport di Warner Bros. Discovery in Europa, per trasmettere gli highlights di Parigi 2024.

La piattaforma collabora anche con influencer per offrire riprese dietro le quinte e altri contenuti direttamente da Parigi. In America Latina, YouTube trasmette in diretta alcune discipline sportive in collaborazione con l'influencer brasiliano Casimiro e l'emittente messicana Claro Sports, permettendo agli spettatori di seguire quattro eventi contemporaneamente su uno schermo.

Nel corso dell'anno passato, YouTube ha iniziato a trasmettere partite della NFL in diretta grazie a un contratto di sette anni del valore di 14 miliardi di dollari per offrire il Sunday Ticket della lega negli Stati Uniti. Da allora, la piattaforma ha anche stipulato contratti con la Women's Super League, la massima lega di calcio femminile in Inghilterra, e con la F1 Academy, una nuova serie di motorsport per piloti donne.

„In questo mondo, in cui il pubblico è così frammentato e gli spettatori hanno infinite opzioni su come consumare contenuti sui nostri telefoni cellulari, una delle cose che unisce le persone e crea un'esperienza condivisa è lo sport, in particolare lo sport dal vivo, e lo vediamo anche su YouTube“, ha detto Mohan.

Piattaforme di streaming si espandono globalmente nel settore sportivo, sebbene il ritmo vari a seconda dell'azienda. Amazon ha accordi per la trasmissione della UEFA Champions League, della NFL, del French Open di tennis e, a partire dal prossimo anno, della NBA. AppleTV+ trasmette partite in diretta della Major League Baseball negli Stati Uniti e ha diritti globali sulla Major League Soccer, mentre Netflix è recentemente entrata per la prima volta nello sport dal vivo mainstream e trasmetterà due partite della NFL il giorno di Natale.

YouTube ha annunciato la scorsa settimana che il numero di spettatori su televisori connessi è aumentato di oltre il 130% negli ultimi tre anni, mentre il tempo di visione di contenuti sportivi su questi dispositivi cresce del 30% all'anno.

L'ultimo rapporto trimestrale di Alphabet ha mostrato ricavi pubblicitari di YouTube pari a 8,7 miliardi di dollari nel secondo trimestre. Questa cifra è aumentata del 13 percento rispetto all'anno precedente, ma è risultata inferiore alle aspettative degli analisti di 8,9 miliardi di dollari, poiché YouTube si trova a fronteggiare la crescente concorrenza dell'app video TikTok.

Nonostante la concorrenza crescente nel settore dello streaming, Mohan ha dichiarato che la presenza di YouTube nel segmento sportivo crescerà significativamente nel prossimo futuro.

Per utilizzare un'analogia sportiva: "Siamo davvero ancora all'inizio", ha detto. "Lavoriamo da molti anni a stretto contatto con le leghe di tutto il mondo, con i nostri partner di trasmissione e con i nostri partner mediatici. Ma direi che, nonostante queste collaborazioni, siamo ancora molto, molto all'inizio di ciò che potrebbe svilupparsi.