Tesla offre agli acquirenti del Model Y in Europa un anno di Supercharging gratuito per un tempo limitato. Questa iniziativa mira a stimolare le vendite e difendere la quota di mercato di Tesla dalla forte concorrenza di Volkswagen, BMW e Mercedes-Benz. Gli acquirenti che ritirano il loro veicolo entro la fine del 2024 beneficiano dell'uso gratuito della vasta rete di ricarica Tesla.

Nel primo semestre del 2024, Tesla ha registrato in Germania, uno dei mercati più importanti d'Europa, un calo delle vendite del 42 percento. Particolarmente colpito è stato il Model Y, il veicolo più venduto di Tesla. Per sostenere la domanda in calo, l'azienda punta oltre al Supercharging gratuito anche su sconti significativi. In Germania sono disponibili riduzioni di prezzo fino a 6.000 euro, una misura insolita per Tesla, che tradizionalmente evita una strategia di prezzi aggressiva.

Con l'offerta di ricaricare gratuitamente per un anno presso le stazioni Tesla Supercharger, l'azienda punta a clienti che vogliono trarre vantaggio dagli alti prezzi dell'elettricità in Europa e dall'infrastruttura di ricarica ancora incompleta. Tesla gestisce una delle reti di ricarica più dense al mondo, il che può conferire agli acquirenti un vantaggio finanziario significativo. Questa offerta distingue Tesla dai concorrenti, che non possono offrire incentivi comparabili.

I programmi di sconto e di ricarica rapida sono specificamente adattati al mercato europeo, dove Tesla compete nel segmento premium con i produttori tedeschi. Mentre Tesla ha mantenuto la sua leadership nel mercato dei veicoli elettrici negli Stati Uniti, la concorrenza in Europa sta avendo un impatto crescente. In Cina, invece, dove la concorrenza è caratterizzata da veicoli elettrici più economici, Tesla persegue altre strategie di vendita.

Tesla punta a vendere 515.000 veicoli in tutto il mondo nel quarto trimestre del 2024. Le iniziative di sconto e Supercharging dovrebbero aiutare a raggiungere questo obiettivo e aumentare l'attrattiva del Model Y. Il focus è sull'Europa, dove la pressione dei produttori locali e le condizioni di mercato in evoluzione stanno aumentando.