Nike, il produttore statunitense di articoli sportivi, prepara i suoi azionisti a un cauto sviluppo delle vendite nel primo semestre dell'anno fiscale 2024/25. Durante una teleconferenza con gli analisti, il CFO Matthew Friend ha annunciato che i ricavi si prevede subiranno una diminuzione di una bassa percentuale a singola cifra a seguito di un adeguamento dell'offerta di prodotti. Questa previsione prudente riflette la fosca prospettiva economica globale e getta un'ombra sullo sviluppo altrimenti positivo delle vendite nel terzo trimestre fiscale, nel quale Nike ha registrato particolari successi in Cina e negli Stati Uniti.

John Donahoe, CEO di Nike, ha sottolineato la necessità di adattare il portafoglio prodotti per sfruttare appieno il potenziale dell'azienda. La riduzione dell'offerta di scarpe sportive casual, comprese le popolari Air Force 1, e un approccio più cauto nel lancio delle nuove scarpe da corsa Pegasus fanno parte di questa strategia. Questa mossa segue annunci precedenti di un andamento delle vendite più debole e di un programma di risparmio miliardario per mitigare questi effetti. Gli adeguamenti sono reazioni alla riluttanza all'acquisto dei consumatori, che sono resi incerti da un'alta inflazione e incertezze economiche.

Nonostante queste sfide, Nike ha registrato un fatturato di 12,4 miliardi di dollari nel terzo trimestre fiscale, sostenuto da solide performance nei mercati chiave e un miglioramento del margine di profitto lordo dell'1,5 percento al 44,8 percento. Tuttavia, questi risultati positivi sono stati in parte erosi dai costi di ristrutturazione, e l'utile netto è diminuito del 5 percento a 1,17 miliardi di dollari.

In parallelo a questi sviluppi, Nike si è assicurata un contratto significativo con la Federazione Calcistica Tedesca (DFB), che a partire dal 2027 sostituirà adidas come fornitore ufficiale della nazionale tedesca di calcio. Questa decisione, considerata un colpo di maestria per Nike, dimostra l'orientamento strategico e la forza del marchio dell'azienda. Nonostante l'effetto sorpresa per adidas e le voci critiche sul cambiamento, la partnership con la DFB simboleggia l'ambizione di Nike di espandere ulteriormente la sua presenza globale e il suo impegno nello sport.

Gli analisti hanno reagito con reazioni miste agli annunci di Nike. Mentre Goldman Sachs ha abbassato il target price di Nike a 120 dollari, il giudizio rimane positivo in vista del potenziale di crescita a lungo termine e dei margini di profitto. D'altra parte, la banca canadese RBC ha declassato Nike dopo la teleconferenza, riducendo il target price da 110 a 100 dollari americani, indicando sfide a breve termine e incertezze.