Gap Inc. ha registrato un notevole aumento delle vendite nell'ultimo trimestre sotto una nuova direzione creativa. Le vendite sono aumentate del 3% rispetto all'anno precedente, ben al di sopra dell'1,2% previsto da Wall Street.

Particolarmente impressionante è che tutti i marchi dell'azienda - Gap, Old Navy, Athleta e Banana Republic - hanno registrato una crescita delle vendite comparabili nei negozi. Questo è stato particolarmente sorprendente per Athleta e Banana Republic, poiché gli analisti avevano previsto dei cali. Da oltre un decennio non c'era stato un trimestre in cui tutti e quattro i marchi avessero registrato contemporaneamente una crescita delle vendite.

L'utile netto è stato di 158 milioni di dollari, superando del 267% le aspettative degli analisti. Di conseguenza, Gap ha rivisto al rialzo le proprie previsioni per l'intero anno fiscale e ora si aspetta un leggero aumento del fatturato netto, escludendo la settimana aggiuntiva nell'anno fiscale 2023. L'azienda prevede ora una crescita dell'utile operativo di almeno il 40%, ben al di sopra della precedente stima che era compresa tra il 10 e il 15%.

Dopo l'annuncio dei risultati, le azioni di Gap sono aumentate del 20% nel mercato after-hour. Il titolo dell'azienda aveva già guadagnato valore dopo la nomina di Richard Dickson a CEO lo scorso anno e l'aggiunta recente del designer Zac Posen come direttore creativo. Queste decisioni hanno rappresentato un punto di svolta dopo una serie di dirigenti meno creativi. Nonostante questi sviluppi, le azioni di Gap sono state negoziate con moltiplicatori dei ricavi attesi inferiori rispetto ai concorrenti più piccoli come Abercrombie & Fitch e Urban Outfitters. Ciò potrebbe riflettere una certa cautela tra gli investitori, che desideravano ulteriori prove di una ripresa.

L'ultimo trimestre ha fornito queste prove. Ha segnato il terzo trimestre completo con Dickson al vertice, in cui le tendenze delle vendite di tutti i marchi sono migliorate costantemente. Il marchio Gap ha beneficiato di campagne creative come la campagna "Linen Moves", in cui i ballerini presentano abbigliamento in lino. Le vendite di abbigliamento in lino sono aumentate a due cifre rispetto all'anno precedente. Da Old Navy, i consumatori hanno risposto positivamente ai prodotti orientati alle tendenze, mentre Banana Republic ha segnato punti con abiti classici e Athleta con innovazioni di prodotto.

Nonostante l'attenzione alla moda, Gap non ha trascurato la disciplina finanziaria. Le marginalità operative sono aumentate per cinque trimestri consecutivi. Costi delle materie prime più bassi e decisioni sagge hanno contribuito a questo. L'azienda mantiene il suo inventario in proporzione alla crescita delle vendite, permettendole di rispondere in modo più flessibile alle tendenze. L'inventario è stato ridotto del 15% nell'ultimo trimestre rispetto all'anno precedente. Inoltre, l'azienda punta su strategie di marketing a basso costo per suscitare entusiasmo.