La Formula 1 attira sempre più sponsor del settore dei beni di consumo grazie alla crescente popolarità tra un pubblico più giovane e diversificato. Con 6,5 milioni di spettatori agli eventi del 2024, la serie ha registrato cifre record, supportata da Netflix Drive to Survive e film di Hollywood come Rush, oltre a una prossima produzione con Brad Pitt.

Nel 2025, Kit Kat di Nestlé diventerà il "marchio di cioccolato ufficiale" della Formula 1, mentre marchi di lusso come Moët & Chandon, Tag Heuer e Louis Vuitton hanno anch'essi concluso accordi di sponsorizzazione. Anche McDonald's, Lego e Hot Wheels di Mattel si sono aggiunti quest'anno alla lista dei marchi di beni di consumo che beneficiano della crescente portata globale.

Sotto la guida di Liberty Media, la Formula 1 si è affermata come brand di lifestyle e di lusso. I ricavi da sponsorizzazioni della serie sono saliti a 632 milioni di dollari entro la fine del terzo trimestre del 2024, più del doppio rispetto al 2019. La popolarità in Nord America è ulteriormente aumentata grazie alle nuove gare a Miami e Las Vegas, oltre agli eventi già esistenti in Texas e Messico.

La quota di fan femminili è aumentata dal 2018 dal 37 al 41 percento e il 42 percento dei 750 milioni di fan nel mondo ha meno di 35 anni. Questa dinamica ha quasi raddoppiato il valore medio degli accordi di sponsorizzazione a oltre 5 milioni di dollari. Allo stesso tempo, la durata dei contratti si è ridotta da una media di 5,2 anni nel 2019 a 3,2 anni, creando spazio per più partnership.

Anche i team di corsa traggono vantaggio da questa tendenza. Haas F1 si è così assicurata un contratto con Chipotle, Mercedes sarà equipaggiata da Adidas nel 2025 e Ferrari collabora da novembre con Chivas Regal. La F1 Academy, una lega per la promozione delle donne pilota, ha attirato, tra gli altri, Puma, American Express e Tommy Hilfiger.

Le storie di background su piloti, ingegneri e meccanici trovano grande risonanza soprattutto su TikTok, afferma Aoife Moran, responsabile del marketing sportivo della piattaforma. "Il racconto emozionale e il dietro le quinte entusiasmano i giovani target e rafforzano la fedeltà al marchio.