Danone, il conglomerato alimentare francese dietro prodotti come lo yogurt Activia e l'acqua Evian, si sta avviando verso una fase cruciale della sua strategia aziendale. Più di due anni dopo l'inizio del suo piano di risanamento, che prevedeva inizialmente la vendita di beni sotto performanti, l'azienda ora concentra la sua attenzione sulle acquisizioni. Questo riallineamento avviene in un contesto in cui i consumatori di tutto il mondo stanno passando sempre più ai marchi generici, conseguenza della lunga inflazione.
In occasione della Giornata del Mercato dei Capitali di giovedì, Danone ha annunciato di puntare a una crescita annua del fatturato like-for-like compresa tra il 3% e il 5% per il periodo dal 2025 al 2028. L'utile operativo ricorrente dovrebbe aumentare più velocemente del fatturato nello stesso periodo. Per l'anno 2024, l'azienda prevede un moderato miglioramento del margine operativo ricorrente rispetto al 12,6% riportato lo scorso anno.
La popolarità dei farmaci per la perdita di peso come Mounjaro, Wegovy e Ozempic, che sopprimono l'appetito imitando un ormone naturale, ha spinto Danone ad adattare la sua strategia di prodotto. "L'industria alimentare è a un punto di svolta: la salute e il ruolo dell'alimentazione per la salute sono più importanti che mai", ha detto Antoine de Saint-Affrique, CEO di Danone.
Gli analisti di UBS vedono Danone ben posizionata per trarre vantaggio dalla crescente domanda di prodotti legati ai farmaci per la perdita di peso. In particolare, l'impegno di Danone per lo yogurt, i latticini vegetali e l'acqua distingue l'azienda come possibile vincitrice nel segmento GLP-1.
Dopo la vendita di marchi come Michel & Augustin, Horizon Organic e Wallaby negli Stati Uniti, Danone si concentra ora maggiormente sull'espansione e sull'acquisizione di nuovi settori di attività. Questa riallineamento strategico avviene in un contesto di mercato in cui la quota di reddito che i consumatori statunitensi spendono per il cibo ha raggiunto il livello più alto degli ultimi tre decenni, secondo i dati del Dipartimento dell'Agricoltura degli Stati Uniti.
Im Gegensatz zu branchenweiten Preiserhöhungen setzt Danone auf selektive Preisanpassungen in Produktbereichen, in denen das Unternehmen Wettbewerbsvorteile sieht. Dies teilte der stellvertretende Chief Executive Juergen Esser in einem Earnings Call im April mit. Über die Hälfte der Einzelhändler erwarte in diesem Jahr ein Wachstum durch Eigenmarken, laut Marktforschungsunternehmen NielsenIQ.
In contrast to industry-wide price increases, Danone opts for selective price adjustments in product areas where the company sees competitive advantages. This was communicated by Deputy Chief Executive Juergen Esser in an earnings call in April. Over half of retailers expect private label growth this year, according to market research firm NielsenIQ.
