Il titolo di Burberry è balzato fino al 15 per cento venerdì, dopo che il gruppo britannico di moda di lusso ha riportato un calo delle vendite natalizie inferiore alle attese. Il sostegno è arrivato principalmente dagli Stati Uniti, dove gli acquirenti benestanti hanno investito maggiormente in moda di alta qualità.
Nei 13 giorni fino al 28 dicembre, le vendite comparabili sono diminuite del 4 percento, mentre gli analisti avevano previsto un calo del 12 percento. Il CEO Joshua Schulman, che vuole orientare nuovamente il marchio verso prodotti classici come trench e sciarpe, ha sottolineato: "Siamo ancora in una fase iniziale della nostra trasformazione e c'è ancora molto da fare.
Il gruppo ha anche segnalato che potrebbe evitare una perdita operativa per l'intero anno fino a marzo. Particolarmente incoraggianti sono state le vendite negli Stati Uniti con un aumento del 4% nel terzo trimestre, con New York che si è distinta come motore di crescita. Anche il gruppo svizzero di beni di lusso Richemont ha recentemente beneficiato di una ripresa della domanda negli Stati Uniti.
La direttrice finanziaria Kate Ferry si è espressa con cautela sui possibili dazi USA sui prodotti europei sotto il presidente Donald Trump, ma ha sottolineato: "L'America è per noi una grande opportunità. Siamo molto soddisfatti delle nostre recenti performance lì, ma siamo anche un'azienda globale.
Mentre le vendite in Europa, Medio Oriente e Africa sono diminuite del 2%, Burberry ha registrato un calo del 9% nella regione Asia-Pacifico. In particolare, l'attività in Cina, un tempo motore di crescita per il settore del lusso, è crollata del 7%. Schulman ha dichiarato che il mercato asiatico continua ad avere la massima priorità e ha fatto riferimento ai primi segnali di stabilizzazione in Cina.
Der Umsatz im Einzelhandel fiel auf 659 Millionen Pfund, verglichen mit 706 Millionen Pfund im Vorjahreszeitraum.
Schulman, arrivato a luglio da Burberry per fermare il calo delle vendite dopo una strategia fallita di posizionamento nel segmento di alta gamma, ha presentato a novembre un piano di risparmio di 40 milioni di sterline e un obiettivo di vendita di 3 miliardi di sterline. Tuttavia, non ha fornito una tempistica concreta per il raggiungimento degli obiettivi.
Nonostante i piani per l'acquisizione di nuovi segmenti di prezzo - ad esempio attraverso borse di pelle più economiche - Schulman ha ribadito che Burberry rimarrà un marchio di lusso. "Non abbiamo alcun piano per rendere Burberry un marchio di lusso accessibile.
