Il rivenditore online britannico di moda ASOS continua a lottare con le sfide della forte concorrenza, in particolare con il produttore cinese low-cost Shein, e soffre per gli elevati livelli di stock. Questo ha portato a una perdita operativa (Ebitda) di 16,3 milioni di sterline nel primo semestre dell'anno fiscale, rispetto a un deficit di 4,6 milioni di sterline nello stesso periodo dell'anno precedente. ASOS ha reso note queste cifre in un comunicato stampa mercoledì.

Nonostante queste sfide, il consiglio di amministrazione rimane ottimista e conferma le previsioni per l'intero esercizio finanziario. L'azienda mira a tornare a realizzare profitti, ma si aspetta una riduzione delle vendite del cinque al quindici percento. ASOS considera l'anno fiscale in corso come una fase di transizione, durante la quale si intende accelerare il lancio di nuove collezioni e ridurre le eccedenze di magazzino.

In questo contesto, ASOS ha annunciato anche la nomina di un nuovo direttore finanziario. Dave Murray, ex manager di Sainsburys e Amazon, dovrebbe assistere l'azienda nel ritorno alla redditività. Questa nomina sottolinea la determinazione di ASOS di posizionarsi come un'azienda più rapida e agile.

Le annunci hanno portato a un rialzo delle azioni ASOS a Londra, che temporaneamente sono aumentate del 3,42 percento a 3,45 sterline. Ciò dimostra la fiducia degli investitori nelle misure annunciate e nella strategia futura dell'azienda.