L'industria pubblicitaria globale supererà per la prima volta nel 2024 un fatturato di oltre 1 trilione di dollari. Secondo una recente previsione dell'agenzia media GroupM, più della metà di questi ricavi sarà generata dai giganti della tecnologia Google, Meta, ByteDance, Amazon e Alibaba. Il dominio delle piattaforme pubblicitarie digitali continua a caratterizzare il mercato, mentre i canali tradizionali sono in calo.

GroupM prevede una crescita globale del fatturato del 9,5% per l'anno 2024, che supera le aspettative nonostante le difficili condizioni economiche in mercati come gli Stati Uniti e il Regno Unito. Per il 2025 è atteso un ulteriore aumento del 7,7%, che dovrebbe beneficiare principalmente i grandi fornitori di pubblicità digitale.

Un importante motore di crescita rimane la pubblicità digitale, che rappresenterà il 73 percento del fatturato totale entro la fine del 2024. Compresi i ricavi da streaming e da giornali e riviste digitali, questa percentuale sale addirittura all'82 percento. I canali pubblicitari tradizionali come televisione, stampa e radio invece continuano a perdere importanza.

Mentre la pubblicità su stampa dovrebbe diminuire del 4,5% a livello mondiale nel 2024 e di un ulteriore 3% nel 2025, la pubblicità audio rimane stabile. Per il settore televisivo, che comprende sia la TV lineare che lo streaming, è previsto una crescita annuale moderata del 2,4% tra il 2024 e il 2029.

Gli Stati Uniti rimangono il più grande mercato pubblicitario con un fatturato stimato di 379 miliardi di dollari nel 2025. Nonostante l'aumento dei tassi d'interesse e le previsioni caute di singoli settori, come l'elettronica e il fai-da-te, il mercato si mantiene robusto. In Cina è prevista una crescita del fatturato del 13,5 per cento a 204,5 miliardi di dollari per il 2024, supportata da misure per promuovere i consumi. Il Regno Unito, il più grande mercato d'Europa, raggiungerà un volume d'affari di 53,2 miliardi di dollari nel 2024, corrispondente a una crescita dell'8,3 per cento.

GroupM vede a lungo termine l'aumento dell'uso dell'intelligenza artificiale e dell'automazione come chiave per ulteriore crescita, in particolare nel settore digitale. Questi sviluppi dovrebbero compensare le sfide legate a tassi di interesse più alti e una domanda di consumo attenuata.

Die zunehmende Dominanz der digitalen Werbung stellt jedoch traditionelle Anbieter weiterhin vor Herausforderungen, während die führenden Tech-Unternehmen ihren Einfluss auf die Branche weiter ausbauen.