Starbucks: Sfida e ottimismo nonostante i deludenti dati trimestrali

Il gigante globale del caffè Starbucks ha presentato i risultati del quarto trimestre, che non hanno soddisfatto le aspettative degli analisti. Sia i profitti che i ricavi dell'azienda sono diminuiti, a causa di difficoltà nell'esperienza del cliente e nella frequenza dei clienti. Interessante notare che le azioni della Starbucks Corporation sono aumentate leggermente nel pre-mercato, poiché gli investitori hanno accolto con favore le dichiarazioni ottimistiche del management sui piani futuri dell'azienda. Per il quarto trimestre, Starbucks ha riportato un utile per azione rettificato di 0,80 dollari USA, mancando le stime degli analisti di 1,03 dollari USA. I ricavi si sono attestati a 9,07 miliardi di dollari USA, al di sotto delle aspettative di consenso di 9,38 miliardi di dollari USA e in calo del 3% rispetto all'anno precedente. Analizzando le vendite comparabili nei negozi globali, si registra un calo del 7% nel quarto trimestre, dovuto principalmente a una diminuzione dell'8% delle transazioni comparabili, parzialmente compensata da un aumento del 2% del valore medio di acquisto. In Nord America e specificamente negli Stati Uniti, le vendite comparabili nei negozi sono diminuite del 6%, con un calo delle transazioni del 10% e un aumento del valore medio di acquisto del 4%. Tuttavia, gli analisti di Morgan Stanley sottolineano le incoraggianti dichiarazioni del nuovo CEO di Starbucks, Brian Niccol, il quale ha formulato una "visione chiara e dettagliata per il futuro" che incarna il carattere aspirazionale del marchio Starbucks nei suoi momenti di massimo splendore. Gli analisti di Stifel concordano con questa opinione, lodando il messaggio di Niccol come preciso e focalizzato, una caratteristica che distingue i leader di talento. Sebbene i prossimi trimestri rimangano sfidanti, si crede che la seconda metà dell'anno fiscale 2025 mostrerà progressi significativi in termini di efficacia della nuova strategia. Il margine operativo di Starbucks è diminuito di 380 punti base rispetto all'anno precedente, attestandosi al 14,4%, principalmente a causa di una perdita di leva finanziaria, insieme a investimenti in salari e benefici per i partner dei negozi e a un aumento delle attività promozionali. Starbucks ha aperto un numero netto di 722 nuovi negozi nel quarto trimestre, chiudendo il periodo con 40.199 sedi a livello mondiale. Il programma di fedeltà Starbucks Rewards ha raggiunto 33,8 milioni di membri attivi negli Stati Uniti, un aumento del 4% rispetto all'anno precedente, ma invariato rispetto al trimestre precedente. Alla luce delle sfide, il CEO Brian Niccol ha sottolineato la necessità di un cambiamento strategico fondamentale per riconquistare i clienti. L'intero anno fiscale 2024 ha visto un calo delle vendite comparabili nei negozi globali del 2%, con un aumento dei ricavi netti consolidati dell'1% a 36,2 miliardi di dollari USA. Il direttore finanziario Rachel Ruggeri è fiduciosa nella capacità di Starbucks di invertire il corso del business e ottenere una crescita a lungo termine.