Bumble-Azione crolla dopo la previsione di fatturato pessimistica

Le azioni dell'azienda di incontri Bumble hanno subito un significativo calo dopo che le previsioni per il fatturato annuale sono state drasticamente ridotte. Ciò suggerisce che la ristrutturazione dell'app principale dell'azienda non è riuscita a stimolare in modo decisivo la crescita. L'azienda con sede ad Austin, Texas, ha comunicato che il fatturato nel 2024 aumenterà solo dell'1% al 2% rispetto all'anno precedente. In precedenza, si prevedeva una crescita fino all'11%, mentre Wall Street stimava un aumento dell'8,4%. Dopo l'IPO nel 2021, le azioni di Bumble erano già scese a un minimo storico, in seguito a previsioni di vendita deboli e al licenziamento di circa un terzo della forza lavoro. Le difficoltà nell'espansione della base utenti riflettono le sfide più ampie del settore degli incontri online negli Stati Uniti, che non si è ancora completamente ripreso dalle conseguenze della pandemia. Le azioni sono scese fino al 32% nel trading esteso. Se queste perdite dovessero persistere giovedì, l'azione potrebbe registrare la più grande perdita giornaliera della sua storia. Anche le azioni della concorrente Match Group, anch'essa attiva nel segmento degli incontri, sono scese del 2% nei negoziati after-hours. I dirigenti di Bumble hanno attribuito le previsioni fortemente ridotte a una riorganizzazione fondamentale della strategia aziendale, ora focalizzata su esperienze di incontri più coinvolgenti e sul raggiungimento del "giusto equilibrio e mix" nel target di riferimento. L'azienda sta modificando i modelli di abbonamento e le strategie di vendita per premiare le interazioni positive e rinviare strategie di monetizzazione a breve termine come l'espansione dell'offerta Premium+. "Una monetizzazione più cauta non significa che vediamo meno potenziale di crescita", ha dichiarato l'amministratore delegato Lidiane Jones in un colloquio con gli investitori. L'azienda persegue obiettivi di crescita a lungo termine migliorando l'esperienza degli utenti. Inoltre, Bumble ha aumentato i requisiti minimi per nuovi profili e foto di utenti, promettendo un'esperienza più autentica a lungo termine. Si investe in nuove funzionalità, tra cui filtri di interessi, miglioramenti dell'algoritmo di core-matching e un selezionatore di foto supportato da IA, per ripulire la piattaforma da utenti problematici. Anche le previsioni per il terzo trimestre e i risultati del secondo trimestre hanno deluso le aspettative. Bumble prevede per il trimestre in corso un fatturato compreso tra 269 e 275 milioni di dollari, inferiore alle proiezioni degli analisti di 296,1 milioni di dollari. L'utile operativo lordo (EBITDA) rettificato dovrebbe essere compreso tra 77 e 80 milioni di dollari, rispetto alle attese di 91,5 milioni di dollari. Il fatturato nel trimestre fino al 30 giugno è aumentato del 3,4% a 268,6 milioni di dollari, non riuscendo a raggiungere le stime mediane degli analisti di 273,2 milioni di dollari. Il numero di utenti paganti è cresciuto del 14,7% a 2,8 milioni, in linea con le aspettative di Wall Street. Al contrario, Match, proprietario del principale concorrente di Bumble, Tinder, ha recentemente registrato il maggior aumento da quasi due anni, in seguito a risultati trimestrali sorprendentemente positivi. Bumble sta vivendo una ristrutturazione interna della leadership da novembre, dopo che la fondatrice Whitney Wolfe Herd ha annunciato le sue dimissioni come CEO. Da allora, sono stati nominati quattro nuovi dirigenti per rendere l'app mobile dell'azienda più attraente per gli utenti più giovani. Tuttavia, il redesign non sembra sufficiente a conquistare il pubblico più giovane o a superare le condizioni macroeconomiche, secondo Chandler Willison, analista di M Science. L'aumento degli utenti paganti è cruciale per la strategia di crescita di Bumble, ma i progressi si sono rallentati dalla fine del 2021. L'abbonamento Premium Plus più costoso, lanciato a dicembre, non ha portato il successo aggiuntivo sperato, come l'azienda ha comunicato a febbraio.